文档介绍：论网络电子杂志广告的优势分析[论文摘要]网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者订阅新型电子杂志,其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长,企业选择电子杂志为广告媒体,会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传,可采取灵活的互动广告策略,给广告目标用户留下深刻的印象,达到目的。[论文关键词]网络杂志网络杂志互动平台电子杂志广告现在可供企业选择的广告媒体种类多样,数量繁多。从大类上分有传统媒体和网络媒体。传统媒体包括平面媒体(报纸、杂志、户外广告牌等)和立体媒体(、电台、楼宇液晶电视等);网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台,如综合门户网站(百度、新浪等)、即时视讯通话平台(QQ、UC、MSN等)、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、网络社区平台、电子邮件以及网络电子杂志媒体,等等。不同的媒体利用其特点,为企业提供了丰富的做广告空间,提高了企业的营销绩效。在众多的网络广告媒体中,网络杂志业在2006年发展势头火热。有,行业中提供平台型服务的公司不下40家,而提供网络杂志内容生产的机构更超过两千家。网络电子杂志一出现,就立刻吸引了各种网络用户和网民的眼球,同时也被目光敏锐的企业家所注意,企业家意识到网络杂志是一个绝佳的广告媒体,网络杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商,究其原因,网络电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势,从而为众多的广告主所青睐。一、网络电子杂志发行平台的可利用价值高。传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的,这给企业在选择广告代理商带来不便。网络电子杂志是通过网络电子杂志发行平台来完成订阅和派送的,对欲做广告的企业而言,其可用价值体现在: ,用户数量呈几何速度增长,企业的广告受众多网络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式,其通过网络杂志互动平台派送的形式使得网络杂志一出现就迅速拥有了众多的订阅者,因为只要你登录一个网络杂志互动平台,你将面对多种免费杂志,实现自由订阅。以我国第一家网络杂志互动平台(新数通,该平台成立于2003年,领先全球开发出《网络杂志》内容表现形式,并以独创的Xplus软件,通过互联网完成派送、订阅机制。在2006年Xplus平台推出业内领先的MagA个人网络杂志制作软件。实现Xplus平台派送、订阅、制作、上传功能于一体,到2006年3月Xplus平台总注册用户数670万,平台内发行杂志本数100本,单月杂志发行期数135期,杂志月下载总量500万,每月个人杂志上传总量2000。在这样平台发行的杂志上做广告,企业的广告受众增长的前景是相当诱人的。 、派送、订阅、下载、上传功能,杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容,并将自己的阅读偏好记录上传到网络杂志发行平台的用户行为资讯分析系统,该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告提供给内容提供商以及广告商,为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据,广告商通过用户行为资讯分析系统跟踪订户的阅读****惯来摸清其感兴趣的产品或领域,然后在用户以后打开网络杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告,可做到分类(按性别、地区、年龄)主动派送。随后,网络电子杂志互动平台再与