文档介绍：毕业论文题论企业品牌战略问题学生姓名: 余锦准考证号: 056609300519专业名称: 工商企业管理(本科)指导老师:单位: 自动化学院提交日期: 2010年9月授予单位: 江西师范大学摘要 一、 企业站牌形成的背景及作用 二、 企业胡牌战略意义 三、 我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析 四、 企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策 结语 注释 参考文献摘要随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业詁牌战略已是企业必然的选择。本文就企业詁牌、詁牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提岀了实施品牌战略的一些对策建议。关键词:品牌品牌战略品牌规划论企业詁牌战略问题一、企业品牌形成的背景及作用1、企业站牌形成的背景中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分z—•人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在屮国建立了桥头堡。这些国外牌子的产晶,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动,很快使对中国牌子的产品构成了严重的威胁。但从另一个角度來看,中国进行经济改革的最终ri标,是要建立一•个社会主义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争屮求存、求胜。屮国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方吋曾指出:“我们应该有自己的拳头产詁,创出我们屮国的名牌,否则就要受人欺负。‘'小国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有屮国特色的名牌。血这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。2、品牌的作用有利于产品参与市场竞争。首先是站牌具有识别商站的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象。詁牌是商詁质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争屮取胜,必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心,害怕融自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程有利于保护消费者利益。品牌是销售过程小,产品品质和来源的保证,有助于消费者购买口己偏好的晶牌,以得到最大的满足。半产品质量出现问题吋,有助于消费者的损失得到补偿。事实证明,一-个亨有盛誉的品牌,将是金业一笔巨大的财富。在世界上,品牌价值雄踞榜首的Marllboro,其市场价值高达21()亿美元,第二位的CocaCola为240亿美元。我国著名品牌”红塔山“以100亿元人民币夺冠。这固然是企业长期经营的成果,更是由于产品质地优并和市场营销组合的得当。经验表明,品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。一、企业品牌战略意乂给站牌取名是一回事,培育一个站牌却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子;如何使其成为一个众人皆矢口、被人认可的“品牌二这正是企业需要探讨的问题所在。企业若想拥有真正