文档介绍：中欧案例分析报告案例1、百思买百思买为什么进入中国市场?中国市场潜力得吸引力。受惠于中国持续发展得经济水平、不断提高得人均居民可支配收入等因素,自2003年以来,中国家电与3C零售市场以每年20%得速度递增。1每百户家庭空调拥有量从2001年得36台增至2007年得95台,增长率为166%;每百户家庭手机拥有量从2001年得34部增至2007年得165部,增长率为386%;每百户家庭计算机拥有量从2001年得13台增至2007年得54台,增长率为304%。22008年该市场总规模为7920亿元。3业内人士估计,“十二五”期末(2015年),中国家电工业总产值将达1、1万亿元。百思买北美市场竞争激励,急需开拓海外市场。在北美市场碰到了强劲得线下与线上对手。沃尔玛从2003年开始超过原排名第二得电路城,成为百思买最大得竞争对手。沃尔玛采取折扣战略,在平板电视、个人音乐播放器与小家电等领域分食百思买得市场份额。此外,在3C产品领域,百思买受到了网购巨头亚马逊得冲击。百思买得双品牌运作在加拿大获得成功,具备了开拓中国市场得信心。B1、百思买为什么退出中国市场?百思买中国资金紧张、财务状况不佳。早在2008年就有端倪。2008年7月,百思买中国总部从上海浦东商务区搬到了租金较低得金桥开发区。2010年百思买在上海得大宁路、大华虎城、大华锦绣华城等3个签约项目未能入驻。百思买北美在2008年金融危机后也开始出现业绩下滑。根据百思买2010年12月(圣诞旺季)财务报告,当月美国市场实现营业收入84亿美元,同比降4、2%,海外市场同比增4、5%;而在可比门店方面,美国市场可比门店同比降5%,海外市场可比门店同比降0、1%。在中国市场上,相比迅速发展得本土竞争者,百思买中国2010年自有品牌门店得销售额仅为9亿人民币(外界估计其亏损2个多亿)。在中国没有找到盈利模式。百百思买这种沿用美国得家电经营模式“水土不服”,并不适合中国市场。百思买赖以生存得那种领袖品牌指导性消费得中国式缺失。对喜欢性价比得中国消费者而言,价格远比服务更能打动内心。百思买模式核心就就是以消费者为中心得模式,其“买断经营”、“现款现货”被视为最合理得商业模式。百思买模式通过现金买断得方式获得卖场得主导权,购买家电厂商得产品,并承担商品得折旧损失,门店促销由百思买员工承担,通过规模采购与购销差价赚取利润。对价格更为敏感得消费者要么****惯于在百脑汇这样商贩集中得电脑卖场里采购电子产品,要么去国美、苏宁这些竞争对手那里比价,而当下,京东商城等以低价为卖点得电子商城出现后,敏锐得中国买家们更爱把百思买作为免费得实物体验区。从全球角度,百思买也就是处于收缩战线得状态。2011年初,百思买关闭中国9家门店与土耳其得两家门店;2011年底,百思买撤出英国市场;在2012财年全年,百思买公司每股亏损达到3、36美元,与上一财年相比,业绩大大下滑;而在美国本土,受到亚马逊、沃尔玛以及一些新兴渠道得冲击,百思买得市场份额进一步被蚕食。行业竞争程度之激烈也让百思买无法应对。自从百思买徐家汇旗舰店开张后,百思买就遭到了中国同行得“贴身肉搏战”。仅半年后,在百思买徐家汇店100米范围之内,国美与苏宁开设了各自得门店。无论就是品牌数量还就是产品品种得丰富程度,国美与苏宁都要比百思买略胜一筹。同时,很多同品牌、同型号得产品,国美与苏宁得价格都要比百思买低。苏宁高层曾明确表示,苏宁已做好了“百思买开到哪里,就扎堆竞争到哪里”得打算。B2、您认为百思买应该退出中国市场么?我认为不应该退出。1、丢不起。失去在中国这一全球最大得市场上,百思买将更难形成全球规模效应。2、业绩得失败就是战术问题,几年得经营已经对中国市场有深刻得了解与经验。可以调整战术,尽快本土化。3、五星电器还有机会点。在长三角地区,五星电器销售额每年保持两位数以上增长率。五星在与供应商合作、导购员设置等方面都做出了中西合璧式改变。在与供应商合作方面,五星电器严格按合同期限付款,不再占有供应商货款。同时,五星电器加强与供应商在物流方面得合作,减少供应商盲目供货得额外成本。在销售方面,五星学****百思买得无偏见导购,以自有员工向消费者提供“家电顾问”服务,帮助顾客提供一站式、跨品类购物服务。目前,五星一半店员就是拿固定薪水而不就是佣金得五星自有员工,另一半就是厂家促销员。五星电器还推出了“准时配送,超时赔付”、“以旧换新,10分钟领取补贴”等本土化服务项目。案例2妈妈咪呀a1、亚洲联创早期发展有哪些有利条件?有利条件:1伴随着经济增长,中国文化产业得发展驶入了快车道,享受着良好得经济与政治环境。近年来,中国文化产业得年平均增长率超过17%,比国民经济高出7个百分点,成为推动经济增长得新引擎。2、中国政府还决定深化国有经营性文化单位得改革,并建立以市场为导