文档介绍：“摇啊摇”乡村旅游网站策划书
——基于个性化体验式的旅游服务产品
小组成员:

目录
第一章概述 3
第二章公司简介 6
一、公司宗旨 6
二、公司简介 6
三、公司管理 6
6
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第三章市场分析 9
一、现有市场分析 9
9
10
10
二、未来市场分析 11
第四章竞争者分析 12
一、竞争者 12
12
13
14
14
二、SWOT分析 15
(S) 15
(W) 16
(O) 16
(T) 16
三、竞争者策略 17
第五章网站介绍 18
一、网站建设宗旨 18
二、网站定位 18
三、目标市场 18
四、网站初期建设进度 19
五、网站架构图 20
六、主要服务块介绍 21
1各类型乡村旅游路线的组合预订 21
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26
26
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七、创新性 27
27
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第六章市场营销策略 28
一、营销推广策略 28
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二、定价策略 30
第七章投资分析 32
一、资金筹措与运作分析 32
二、初始投资预算 33
三、投资收益与风险分析 34
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四、成本、费用与收益分析 35
五、收益 36
六、会计报表 39
: 39
39
40
41
附录: 42
关于数据来源 42
关于研究方案 42
需求市场调查问卷: 43
供给市场调查问卷: 46
概述
“摇啊摇”网站的开发理念是让都市居民体验一种纯朴乡村生活、寄情于山水的心情。随着城市规模的不断扩大,越来越多的居民都出现回归田园、靠近自然的需要,突出表现在乡村旅游近年来的飞速发展。
“摇啊摇”是集乡村旅游服务预订、开发和信息提供为一体的网站。主要针对都市居民和乡村旅游经营户们,提供以个性化体验式旅游项目的预订和开发为主要服务的网站,同时涵盖住宿与餐饮的预订、旅游路线的自由组合、优惠券的换取等基础服务。通过“摇啊摇”的功能,一方面用户能够方便,自由的享受乡村生活带来的快乐。另一方面乡村旅游经营户又能减少经营成本、提高经营效率、扩大知名度、丰富旅游产品等。
当下的乡村旅游网站远远没能满足人们的需要,他们更多只是实现信息的提供,且往往缺乏真实性。另外乡村旅游经营普遍存在服务旅游产品质量低、类型单一、缺乏互动性,多数是重复建设,甚至失去人们想从农家乐中真正得到的快乐,而农家乐的本质在于体验乡村气息文化。根据以上原因的考虑,所以我们决定创建“摇啊摇”农家乐服务预订网,网站名中蕴含着“摇啊摇,摇到外婆桥”的韵味。
由于杭州乡村旅游文化发展较早具有政策优势、经济优势、自然环境优越、农村情况改善优势,所以摇啊摇网初期的目标市场将锁杭州市及周围长江三角洲地区的都市人群。两年后由杭州发展到浙江省及邻省地区。
网站服务简介:以网站与旅游点签约的方式,在线提供门票预订、住宿预订、土特产订购,并联手农家乐机构推出新型体验式旅游项目,目前有农地租用、领养树木、乡村特色蜜月度假等,让旅客真正融入乡村生活。
我们会设置用户信息的反馈功能,提高各种信息可信度。例如对旅游点的推荐排行等。针对不同层次的客户,发放不同的会员等级卡,享受不同类型和曾度的服务等营销方法。,用户凭借在网站上互相交流、晒自己的游记或参加网站推广的活动等获取活跃度和积分,到一定值可换取优惠券等互动内容。在网站建设初期以此快速吸纳用户。在网站初期,我们会根据经营户主需求和规模,制定不同服务内容和收费项目,帮助服务商降低经营户经营成本,打造品牌特色。
经过合理的财务预算和市场分析,摇啊摇网的将有非常好的盈利前景。网站初期我们的收入来源主要是签约商的业务提成和广告的费用及成员费。
旅游路线
自由组合
农产品订购
住宿预订
餐饮预定
体验式服务
门票预定
服务内容
图1-1网站主要服务
………
自做农家菜肴
领养树木
乡村特色蜜月度假
菜园计划
体验服务
图1-2体验式服务内容
第二章公司简介
一、公司宗旨
创新服务,让都市居民体验心目中的乡村生活;
快捷服务, 让您的出行一步到位;
贴心服务, 让乡村