文档介绍：金融篇:
“微码营销”已经不仅仅是中国本土数据库营销翘楚,北京世纪微码营销咨询有限公司的简称,而是中国本土数据库营销技术和市场推广手段的缩影,“微码营销”已经被越来越多的金融企业所采用。
“微码营销”走俏金融业
作者:武文斌
传统营销手段对市场的驱动越来越有限,追求领先的企业需要新的营销动力。微码营销(MicroMarketing)公司通过数据库营销和直复营销,帮助思科、甲骨文、德国宝马、中国网通、美国EMC公司、中国惠普等著名公司开发并获取更多的新客户等方面立下了汗马功劳。目前“微码营销”已经不仅仅是中国本土数据库营销翘楚,北京世纪微码营销咨询有限公司的简称(,)而是中国本土数据库营销技术和市场推广手段的缩影,“微码营销”已经逐步突破IT、电信、医疗、汽车、零售、医疗、教育等领域,在金融行业中也大受欢迎。
银行业呼唤数据库营销
银行业是中国对外开放的最后几个行业之一,随着WTO协议里中国金融业开放时间表的临近,银行业的竞争日趋激烈。外资银行和国内的新兴银行在中国的市场渠道、网点和客户数量相对于传统四大商业银行来说常处于被动地位,但是数据库营销的兴起却使这些创新型,新技术型的新银行找到了一种以小博大的营销制胜术。
民生银行是一家国内民营股份制商业银行。由于监管机构实行的8%资本充足率的要求,银行正在积极地通过加大对个人金融理财服务的投入力度来吸纳更多的优质存款,获取更多利润,以增加自有资本金量。但是民生银行在全国的高收入潜在客户资料有限,网点和渠道缺乏。为了实现个人银行业务的扩张,借助专业的数据库营销公司的力量成为其以小博大的一种手段。最终,民生银行把覆盖大约100000个目标客户,并在一年时间内发展出500个以上的合格客户的任务落实到了中国本土领先的专业数据库营销公司——微码营销身上。
“微码营销”项目小组立即成立,并很快为民生银行将目标锁定在目前国内年收入在10万元以上,平均年龄在28岁以上的高收入人群。最终,微码营销通过对其企业客户数据库的查询和分析以及市场搜寻建立了10万目标客户名单。通过对直邮广告的内容设计和创意把握及DM、EDM等沟通途径传递民生理财服务的特点,继而通过外呼电话与目标客户进行沟通,该个人理财项目总体反馈率达到了13%,并产生了数千销售机会。而这在以前是根本不敢想象的,然而民生银行的个人理财业务借“微码营销”插上翅膀。
除个人理财业务推广之外其实数据库营销的拓展也延伸到了信用卡推广、设立分行等具体业务中。万事达(Mastercard)选中“微码营销”就是一个典型的例子。
作为世界级的信用卡巨头万事达虽然在其它国家势如破竹,但在中国却遇到了消费者刷卡频率及消费额度还非常低的困境。此时,“微码营销”的进入给万事达卡带来了改变现状的希望。”微码营销”为此策划针对消费者的抽奖活动,在活动期间凡使用万事达卡进行刷卡消费者都可通过短信方式或者网站提交刷卡信息,参加抽奖。活动期间,该网站日浏览量最高可达1万,总计有近十万消费者参与了本次活动。
目前,许多外资银行及国内的新兴银行,如招商银行、民生银行、花旗银行、汇丰银行等一大批银行已经逐渐把数据库营销作为与其它银行和竞争对手争夺市场和客户的新利器,而“微码营销”更是成为银行首选的战略合作伙伴。
保险公司借力“微码营销”
保险公司也不甘寂