文档介绍：互联网市场营销论文互联网的迅速发展和广泛运用,改变了传统市场营销方式下面是互联网市场营销论文,欢迎阅读。摘要本文从“互联网+”含义探讨入手,浅议在当前背景下新的市场营销方式与传统方式的比较,同时针对新营销方式提出几点建议。关键词互联网“互联网+”市场营销一、前言“互联网+”是在我国互联网技术发展到一定阶段的必然产物,它是以互联网平台为基础,利用信息通信技术与其他传统行业的融合与发展,不断创造出新产品、新业务与新模式,成为一个物质和信息交融的物联网。互联网的迅速发展和广泛运用,改变了传统市场营销方式,为市场营销领域开辟了新的途径。二、“互联网+”内涵探讨“互联网+”的内涵,首先从当今互联网发展程度以及国家战略背景出发,“互联网+”是在2015年3月5日国务院总理李克强第十二届全国人大三次会议上提出来的,目的是推动互联网与现代制造业结合,充分发挥互联网在生产要素配置中优化和集成作用,把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态,实现传统行业产业转型升级。实际上,互联网可以“+”所有的传统行业,目前“互联网+”有三个重要发展趋势:“互联网+工业”、“互联网+商贸”、“互联网+金融”。比如,互联网+零售的淘宝、互联网+传统银行的支付宝、互联网+制造业的小米等,但它的内涵也会在实践过程中得到发展和完善,“互联网+医疗”、“互联网+交通”、“互联网+教育”等新兴领域也会成为重要的发展方向。需要指出的是,这里的相加并不是简单的相加,而是代表着一种新型的经济形态。三、互联网背景下市场营销与传统营销相比有何优势(一)互联网营销有利于降低产品价格企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作,而运用互联网可以使采购产品与制造相结合,简化采购程序。企业传统销售通过多层批转的中间商来完成,而依靠“互联网+”可以使企业与消费者直接在互联网上进行交易。全天24小时服务的过程中减少了中间的各个环节的成本,有利于降低销售成本,反映到产品的最终售价也会随之降低,达到了网企与消费者双赢的目的。(二)互联网营销能帮助企业扩大市场范围,促进销售传统的市场营销有着地域的局限性,且空间环境相对封闭,制约了企业的发展规模。如今,随着互联网的发展和普及,可以减少市场壁垒,能够使企业更加便捷的进入任何国家、地区的市场,更大范围的向消费者推销自己的产品和服务。这样通过网络的独有特点,可以帮助企业更好地促进销售,从而提高企业的市场占有率。(三)有极强的互动性,有助于实现全程营销目标互联网具有主动性与互动性的特点,并且可以无限延伸。传统的市场销售中,企业与消费者之间的沟通较为困难,宣传成本太高,大多数的中小企业缺乏足够的资本用于了解消费者的个人需求。而在网络环境下,企业可根据公告版、网站论坛、E-mail的形式,加强企业与消费者双向互动的沟通,这种方式可以帮助企业有效地了解消费者的需求信息,利用建立的数据库信息,为企业改善营销规划提供依据,帮助企业实现销售目标。(四)可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要营销的本质是排除或减少障碍,引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。网络营销是一种以顾客为主,强调个性化的营销方式,它比起传统市场营销中的任何一个阶段或方式更能体现顾客的“中心”地位。网络营销能满足消费者对购物方便性的需求,提高消费者的购物效率。(五)具有高效