文档介绍：国际市场营销课程改革研究论文摘要:随着全球互联网的普及,高等教育也要进行网络化的改革,国际商务专业原有的国际市场营销课程需要与时俱进,与现代网络和跨境平台相结合,形成新的跨境网络营销课程,同时与之相关的内容和结构也要随之变化。文章就新形势下对国际市场营销的新内容进行分析和搭建,希望对国际市场营销课程的发展有所帮助。关键词:跨境电商;跨境网络营销;国际市场营销;课程分析1跨境电商形势的发展状况随着全球化趋势的增强,国际之间的物品流动越来越频繁,但是传统的对外贸易形势发生了巨大的变化,传统B2B模式的交易在不断萎缩,而依托电子商务平台形成的新型跨境电商模式发展迅速。2016年9月4~5日的杭州G20峰会的开展,也加速了我国跨境电商的发展,通过跨境电商的发展,正在搭建起一个自由流通,开放普惠的全球性贸易平台,在跨境电商趋势下,没有企业大小之分,只有产品精细与否,定位精准与否。从而为真正的实现中小企业自由卖全球、买全球的愿望。通过跨境电商真正实现企业全球连接、全球联动的效果。而我国跨境电商发展势头强劲,首先政策层面的不断支持,使我国跨境电商在企业之间的快速接受。从2015年6月20号,国务院发放[2015]46号文《国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,应该是国务院发布的第一份完整的关于跨境电子商务的指导性文件,到2016年9月份G20峰会在浙江杭州召开,说明政府越来越重视跨境电商,跨境电商已经成为外贸发展的一个新业态。其次,从跨境电商交易额来说,跨境电商也表现不俗,2015年,在全球贸易增速放缓的大趋势下,中国跨境电商增速仍大幅高于货物贸易进出口总额,并且在整个外贸中电商渗透率在持续增长。据《2016中国跨境电商发展报告》指出,,同比增长28%,%,增长势头强劲。预计到2020年,我国跨境电商交易额将达到12万亿元,%。在跨境电商领域中,跨境电商零售交易额增长更加迅速,据商务部统计数据表明,2015年,中国跨境电商零售交易额达到7512亿元,同比增长69%。其中跨境电商零售出口5031亿元,同比增长60%,跨境电商零售进口额2480亿元,同比增长92%。且预测到2020年,,跨境电商零售业务发展势头迅猛。随着国际贸易业务形势的变化,国际商务活动的形式也必将发生变化,作为高等院校在培养国际商务人才的过程中,随着外贸形势的变化专业设置也发生着变化,而课程的名称和内容也必将发生变化,国际市场营销课程就是其中一门。2跨境电商发展的国际市场营销现状及特征分析(1)国际市场采购碎片化,降低风险。近年来,全球经济低迷,2016年世界经济仍复苏乏力,发达国家经济体总需求持续不足,而新兴经济体经济增长乏力,%左右。在此经济形势下,企业采购谨慎,订单量变小,因此订单化整为零,化大为小,降低企业库存,减少资金压力和市场风险。据阿里巴巴国际站订单情况分析,2014年之后,出现较多数量为几千到几百件的订单,因此,采购订单碎片化趋势明显。(2)国际市场环境网络化,消除时空差距。随着科学技术的快速发展,网络消费成为一个重要的消费途径。而以互联网为基础所形成的国际化贸易平台也在快速在全球发展,使国际贸易渠道下沉