文档介绍：北京城市学院经管学部课程考核评分表2015-2016学年春季学期课程名称:商务应用写作考核环节①:期末考核班级:13国际金融本2姓名:周磊学号:___**********____考核题目:市场调查与预测报告序号评分细则(每行对应得分点及满分分值)得分1调查目的15分2主要背景信息15分3调查方法的评价20分4以表格或图形的方式展开调查结果20分5调查结果摘要15分6结论、建议15分78总分100分评语(需说明的情况):打印成文、字迹清楚、考核评分表附加在上面:请选择填写:期末考核、阶段考核。教师签字:李荣2016年5月日大学生银桥乳制品调查报告目录前言 11调查实施步骤 22调查报告正文 53结论与建议 6附件 7附件2总体策划方案 7附件2抽样调查设计方案 11附件3调查问卷 13附件4基本统计表 15前言自从进入21世纪,中国社会经济有了快速的发展,人们对生活质量的要求随之提高,家庭的膳食结构得到普遍改善,对乳制品的消费量呈明显上升趋势,。过去由于人们收入较低,以及消费****惯的原因,乳制品被人们作为一种营养品,仅供一些特殊的人群使用,如婴儿、病人、体弱者。,人们对乳制品消费的认识正发生改变,乳制品已由特殊的营养品转化为大众化的营养食品。乳制品业也发生着前所未有的变革。由于近年来乳制品的消费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化,市场竞争日趋激烈,大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”的号召,拓宽学生饮用奶这一新市场,使企业在这一新的细分市场中抢占先机,特针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。为了真实地反映大学生乳品消费状况,本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳品消费状况市场调查,作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例资料。调查目的在于获取大学生对银桥乳制品的购买状况的各种信息,为公司调整和完善市场营销策略提供信息,调查任务在于准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况,信息来源和渠道,喜好程度,购买动机,以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求和期待的信息,以及竞争对手的经营状况,并进行分析研究,从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。(1)近年来居民对于乳品的消费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化,市场竞争日趋激烈,大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。为了积极响应国家提出的“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”的号召,拓宽学生饮用奶这一新市场,使企业在这一新的细分市场中抢占先机,特针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。(2)为了真实地反映大学生乳品消费状况,本项目选定银桥乳品进行一次大学生乳品消费状况市场调查,作为研究大学生乳品消费的状况研究的一个案例资料。(3)为了获取大学生对银桥乳制品的购买状况的各种信息,为公司调整和完善市场营销策略提供信息。(4)为了准确、系统的搜集关于大学生对银桥乳制品的了解和认识情况,信息来源和渠道,喜好程度,购买动机,以及对产品包装、口感、容量、价格、质量等方面的要求和期待的信息,以及竞争对手的经营状况,并进行分析研究,从中发掘出一些有利于调整市场营销策略的启示。,全体在校学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差异,大学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买****惯的差异性,因此他们在选择乳品的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定只针对银桥乳品进行市场调查。调查对象只针对雁塔区西安邮电学院在校学生。,即在抽样过程中,首先按性别进行分组,然后每个性别中再按年级进行分组,最后为了了解省份的不同对于大学生选择乳制品的影响程度再按照省份进行分组,然后再选取样本单位进行抽样。;消费者个性偏好信息;消费者品牌偏好信息;消费者渠道偏好信息;顾客满意度五个方面。