文档介绍：软床店新店开业活动方案一个品牌在既定商场的开业活动只有一次机会。做好了能给产品带来至少持续半年的品牌认知度,做不好则要在后期持续投入大量人力物力来弥补。因此,对于开业活动一定要给予相当程度的重视,并配备充足的准备。一、开业活动目的:1、确立专卖店的公众形象,赢得大众的关注。2、通过开业活动聚集人气,展现顾家家居的全新形象,提高品牌知名度。3、通过开业活动,加强顾家家居专卖店在当地的影响,推动销售工作。4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线,提高传播效果。二、前期宣传方案:  前期宣传到位与否是决定开业活动成败的决定性因素之一。只有前期宣传做好了,才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意识,宁可推迟开业,也不要在前期宣传上马虎。前期宣传的方式和具体操作如下:1、媒体广告电视广告:优先选择当地收视率前三甲的电视台及本地电视台进行广告投放,二、三线城市也可选择投放一定量的滚屏字幕广告(有些电视台不允许)。广告内容主要体现品牌元素、开业信息、开业促销力度等,投放时间选择在开业前一周。报纸广告:选择1-2份当地发行量最高的报纸投放开业广告(软文+硬广)。广告内容主要体现品牌元素、开业信息、开业促销力度等,投放时间选择在开业前两周,投放密度每周两期。电台广告:选择1-2家当地收听率最高的电台投放开业广告,投放形式以硬广+专题植入的方式进行。网站广告:选择当地人气较旺的地区网站、论坛或大型房产、家居网站的当地分站进行广告投放,投放形式可以硬广+活动页面的方式进行,设置参与平台提高广告告之度,如抢楼送礼等活动。杂志广告:选择当地阅读量大的杂志投放开业广告,杂志广告设计要求简洁,主题明显,切忌设计杂乱无章缺乏档次感。2、DM投递报纸夹页:活动前三天进行报纸夹页定向DM投递,优先选择新开发楼盘、高端楼宇、商业中心区域进行投递。设计内容突出促销力度。其他DM整合商:选择商场所在地优质区域DM整合商进行合作,优先选择密集型居住区进行投递。为区别于千篇一律的其他DM广告并凸显品质感,尽量不要使用铜版纸。3、户外广告商场广告牌:商场位置确定后第一时间与卖场沟通可以使用的户外广告位,位置尽量临门、临街。户外高炮:选择城市主干道、入城口等车流量大的位置投放户外高炮广告。设计要求简洁,主题突出。车身广告:选择车程长、载客大的公交线路投放公交车身广告。海报张贴:选择市民广场、密集生活区广场等人气旺盛地带张贴开业信息广告。4、终端告知短信平台:采取***形式,集中针对新开发楼盘、建材市场定位发送。原顾家沙发经销商要求增加原沙发客户作为发送对象。小区入户:最原始却最直接有效的操作手段。选择新开楼盘、密集型居住区,两人一组进行小区设点宣传。现场与业主一对一沟通,发放DM广告的同时筛选准客户,以预交定金送礼品的方式吸引客户前往卖场下单。设点布置要求道具精致,礼品堆头突出。开业前一天与所有提供联系方式的业主进行电话沟通,邀请开业到场。三、开业活动现场氛围的营造:1、商场周边指示系统:商场周边一公里范围内路灯刀旗广告,设计突出品牌元素及专卖店位置。悍马巡游:总公司提供加长悍马,经销商负责租赁车队,开业当天组织悍马车队巡游活动。车贴要求设计简洁大方,张贴整齐划一。切忌使用货车、三轮车等低档次车型。2、商场外围刀旗:商场主干道每隔3米放置一面刀旗,刀旗选择优质注水刀旗,切忌使用普通