文档介绍：市场调查方案设计案例调查方案的容和撰写(一)调查方案的主要容1、确定调查目的2、确定调查的对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的,确定本次调查的围及需要调查的那些现象的总体。调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体,也就是调查对象中所要调查的具体单位,即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者。3、调查容和调查表(1)调查课题如何转化为调查容调查课题转化为调查容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化。(2)调查容如何转化为调查表如何把调查容设计为调查表,这一问题会在下一章中专门介绍。4、调查方式和方法5、调查项目定价与预算6、数据分析方案7、其他容包括确定调查时间,安排调查进度,确定提交报告的方式,调查人员的选择、培训和组织等。(二)调查方案的撰写1、调查方案的格式包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的容和围、调查采用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。2、撰写调查方案应注意的问题(1)一份完整的调查方案,上述1—7部分的容均应涉及,不能有遗漏。否则就是不完整的。(2)调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。(3)调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。(4)调查方案的格式方面可以灵活,不一定要采用固定格式。(5)调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。一般来说,调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。 四、调查方案的可行性研究(一)调查方案的可行性研究的方法1、逻辑分析法逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关,考察其是否符合逻辑和情理。2、经验判断法经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士,对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断,以说明调查方案的合理性和可行性。3、试点调查法试点调查法是通过在小围选择部分单位进行试点调查,对调查方案进行实地检验,以说明调查方案的可行性的方法。(二)调查方案的模拟实施调查方案的模拟实施是只对那些调查容很重要,调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查,并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多,如客户论证会和专家评审会等形式。(三)调查方案的总体评价调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是,一般情况下,对调查方案进行评价应包括四个方面的容,即:调查方案是否体现调查目的和要求;调查方案是否具有可操作性;调查方案是否科学和完整;调查方案是否具有调查质量高、效果好。$$1$$ 案例:大学单放机市场调查计划书一、前言单放机——又称随身听,是一种集娱乐性和学****性于一体的小型电器,因其方便实用而在大学校园广为流行。目前各高校都大力强调学****英语的重要性,大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩,为了练好听力,湘大学子几乎人人都需要单方机,市场容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率,评估湘大单放机行销环境,制定响应的营销策略,预先进行湘大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况,为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解湘大消