文档介绍：1广告投放方案2市场形势分析投放分析报告12345德州市概况广告投放的目的费用预算及效果评估广告媒体的投放方式223德州市地处鲁东北,临河北,位于华北、华东两大经济区连结带和环渤海经济圈、黄河三角洲以及“大京九”经济开发带交汇区内。总面积10356平方公里,。德州市辖德城区、乐陵市、禹城市和齐河、平原、夏津、武城、陵县、临邑、宁津、庆云,下辖131个乡、镇、办事处。242011年德州市场小康上量迅速,市场占有率上升。连续好几个月超越长安,自4月份开始长安占有率才逐步好转,在5月份从新回到第二位,但与五菱差距仍然较大。七月份开始,公安部车辆登记系统升级,无法获取上户基础数据。占有率分析25德州市容量分析26在提高长安知名度及美誉度的同时,改变消费者态度,提升市场店有率以沟通为目的,向目标消费者进行告知、诱导和说服,向消费者提供汽车购买的刺激,促成购买27为了使广告效果最大化,决定采用媒体组合的方式进行投放。★瞬间媒体与长效媒体的组合使广告能有效停留在潜在顾客的记忆里,广告投放期的安排除了瞬间媒体外还要搭配长效媒体,以长效媒体串联整个投放计划,使广告在潜在顾客的记忆中不致于中断瞬间媒体长效媒体电视广告、游走字幕及电台广告宣传报纸、杂志、车厢、楼宇、广告牌等288围绕“金牛进万家及四季度促销活动”制作平面广告创意选择齐鲁晚报的1/4版及县乡小报,同时产品宣传软文配合投放,每月两期报纸广告广播广告投放期限一季度广告组合(上)围绕“金牛进万家及四季度促销活动”20秒广播广告创意选择德州广播电台覆盖全市,每天10次广告播放投放期限一个月299选择德州县、乡级交通干道为广告投放媒介围绕“好长安亲情服务进万家”制作公交车身广告创意选择县-乡公交线路为广告投放媒体墙体广告公交广告投放期限建议为半年投放期限建议为半年广告组合(下)---长达半年的多媒体、高密度广告投放对提升长安品牌形象和产品宣传将起到聚焦轰炸效果。围绕“金牛进万家及四季度促销活动”制作平面广告创意210重复效应:消费者接触广告次数越多,对产品的注意度、记忆度、认知度就越高,产品知名度也越高覆盖效应:媒体组合运用可增加广告传播的广度,广告覆盖面越大,产品知名度就越高互补效应:由于不同媒体各有利弊,因此媒体组合能取长补短,相得益彰广告媒体组合的优势2