文档介绍：、市场分析与竞争优势二、项目运营计划三、产品销售策略四、管理计划五、财务计划六、项目风险与规避七、项目概述一、橙子的营养价值很高,可以有效地补充多种维生素。能够抗氧化,强化免疫系统,抑制肿瘤细胞生长,并使肿瘤细胞转变成正常细胞。在所有的水果当中,柑橘类中所含的抗氧化物质最高,其中有170种以上的植物化学物质,包括60多种黄***类物质,还有17种类胡萝卜素。黄***类物质具有抗炎症、抗肿瘤、强化血管和抑制凝血的作用,类胡萝卜素则具有很强的抗氧化功效。这些综合的生理活性成分使得柑橘类水果对多种癌症的发生具有抑制作用。橙子中含量丰富的维生素C、橙子几乎已经成为维生素C的代名词。公司目前坐拥华南地区重要的优质水源地-万绿湖,万绿湖水富含微量元素,天然弱碱性水,加上当地优质的鲜橙基地,在河源建立橙汁饮料项目具有得天独厚的优势。橙子的深加工将带动当地农业产业的发展,提高农产品的附加值,延伸产业链,对当地的农民创收有大的促进作用。.二、市场分析与竞争优势从行业总体发展状况来看,果饮料行业进入壁垒较低。从目前中国饮料市场的消费情况来看,碳酸饮料、水饮料占有较大份额,但销售增长速度趋缓,市场基本寡头垄断格局,处于成熟阶段。近年来茶饮料、果汁饮料增长迅速,市场占有比例不断扩大,未来具有健康和保健功能的饮料产品是全球饮料工业的发展趋势,包括功能强化、维生素和矿物质强化、低热量产品等。从统计茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以逾3倍的速度递增。《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》中指出,今年前3季度国内饮料行业总体景气程度下滑,其中一个分化趋势是:健康型饮料比重上升、而碳酸类饮料份额呈下降趋势。报告中提出,%,%%。而昔日风光无限的饮料界大佬可口可乐公司也在罐装饮料市场上也让出头把交椅,%的份额排于加多宝凉茶之后。相关公开资料显示,2000年时,碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%,而后的2006年-2010年,%%,%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以逾3倍的速度递增。从目前整个饮料行业竞争态势来看,碳酸类、果蔬汁类、瓶装水类、牛奶类、即饮茶类的每个细分市场,基本已经被一到两个主导品牌所瓜分。近年来,在国内健康理念及我国茶文化影响下,碳酸饮料市场份额面临被挤占,“低糖”“无糖”理念的果蔬汁、即饮茶饮料领域企业投资价值凸显。国内外主要品牌及旗下主要产品:企业名称果蔬汁瓶装水碳酸饮料功能饮料茶饮料咖啡饮料其他可口可美汁冰露、可口可酷乐爽健美乐源水森活、天与地乐、健怡可乐、芬达、醒目、雪碧士维他命茶、茶研工坊、原汁翠缕绿茶百事可乐纯果果乐、缤纷、鲜果粒百事可、美乐、达年七喜佳得乐草本乐雀巢优活深水矿泉水果维、美禄冰爽茶雀巢咖啡、奈斯派索红牛红牛生维功素饮能料哇哈哈营养纯净非常可启力