文档介绍：市场竞争战略论文企业竞争战略论文寡头垄断市场中跨国零售商竞争战略的经济学分析内容摘要: 本文通过研究垄断竞争市场及寡头垄断市场中的跨国零售商的市场均衡状况, 在对古诺、斯坦克尔伯格、伯特兰以及豪泰林等均衡模型进行分析的基础上, 从经济学角度解释了差异化经营和市场先入两种竞争战略, 并分别指出了跨国零售商实施两种竞争战略的具体内容。关键词: 垄断竞争寡头垄断跨国零售商竞争战略垄断竞争与寡头垄断市场模型的条件与假设垄断竞争市场的条件主要有以下三点: 第一, 在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种商品, 这些商品彼此之间都是非常接近的替代品; 第二, 一个生产集团中的企业数量非常多, 以至于每个厂商都认为自己的行为影响很小, 不会引起竞争对手的注意和反应, 因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响; 第三, 厂商的生产规模比较小, 因此, 进入和退出一个生产集团比较容易。在现实生活中, 垄断竞争的市场组织在国际零售业中是很普遍的。在垄断竞争市场模型中, 西方学者总是假定生产集团内所有的厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线, 并以代表性厂商进行分析。寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。寡头市场是比较接近于垄断市场的一种市场组织。在寡头市场上, 每个寡头厂商的利润都要受到行业中所有厂商决策的相互作用的影响。每个厂商为了获得更大的市场份额, 往往会采取降低价格的竞争手段, 但是当某一厂商首先采取了降价的竞争手段后, 其他厂商也会采用相应的降价手段作为回应, 于是市场的价格会降到一个很低的水平, 使每个寡头都蒙受损失。因此, 厂商们试图达成协议使价格维持在一个较高的价格水平上, 这便是在寡头市场上共谋现象普遍存在的原因, 但是其合作存在着诸多不稳定性( 高鸿业,2004) 。垄断竞争市场中跨国零售商的短期与长期均衡分析垄断竞争市场下跨国零售商的价格长期均衡模型基于以下假设: 一是垄断竞争市场下的零售商可以在一定程度上控制自己所销售商品的价格; 二是垄断竞争市场下的零售商销售的产品相互之间都是很接近的替代品。垄断竞争市场下的零售商所面临的需求曲线有两种:d 需求曲线表示, 在垄断竞争集团中的某个零售商改变商品价格, 而其他零售商的商品价格都保持不变时, 该零售商的商品价格和销售量之间的关系。D 需求曲线表示, 在垄断竞争集团的某个零售商改变商品价格, 而集团内的其他所有零售商也使商品价格发生相同变化时, 该零售商的商品价格和销售量之间的关系。垄断竞争市场跨国零售商的短期均衡。在图 1中, 由于垄断竞争集团内每一个零售商所面临的情况都是相同的, 而且, 每个零售商都是在假定自己改变销售价格, 而其他零售商不会改变价格的条件下降低销售价格,使d 需求曲线沿着 D 需求曲线不断向下平移, 并在每一个新的市场价格水平与 D 曲线相交。上述过程一直持续到代表零售商没有理由再降价为止,即d 曲线和D 曲线相交点H 上的销售量和销售价格, 正好是 MR=SMC 时均衡点 E1 所要求的销售量 Q1 和价格 P1。在短期均衡的销售量上, 必定存在一个d 曲线和D 曲线的交点 H, 此时, 跨国零售商可能获得最大利润, 可能利润为零, 也可能蒙受最小亏损。垄断竞争市场跨国零售商的长期均衡。在图 2中, 由于垄断竞争跨国零售商集团中存在着