文档介绍：天津大学生护肤品购买力市场调查报告学校:天津财经大学学院:理工学院班级:统计1001班指导老师:李红继小组成员:张良瑮解晓越翟胜男牛佳音门万钊报告时间:2013-06-14目录摘要 3一、引言 4(一)调查背景 4(二)调查目的 4二、调查方法 4(一)调查类型 4(二)资料采集方法 4(三)抽样方法 5(四)实地工作 5(五)分析方法 5三、调查结果 5(一)描述性统计结论 5(二)推断统计结论 10四、局限性 11五、结论和建议 11六、附录 12摘要继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后,他们是年轻的一代,是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多,大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。了解大学生护肤品市场状况,掌握学生对护肤品需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的营销策略。关键字:护肤品、大学生、消费天津大学生护肤品购买力市场调查报告引言(一)调查背景随着时代步伐的迈进,全不断提高。其中,人们对追求物质生活的满足跨越到了追求精神生活的享受。人们为了展示自信的魅力,时尚的气质,他们不约而同的向化妆品进军。因为化妆品不再是上班族的必备品,也是各行各业的必需品,同时也是学生。基于对已有的分析,我么小组从大学生对护肤品的需求、购买时考虑的因素、购买途径等方面入手调查,认真分析了大学生对护肤品的购买力。我们采用了问卷调查法对此现象的调查研究,通过对数据的统计得到了一些结论,最后根据整个调查过程得出一些结论。调查目的为了了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌,功效的选择,从而对大学生化妆品使用情况得到了解。目标一:不同年级的大学生对护肤品的认可程度及消费水平目标二:男,女生对化妆品有哪些需求目标三:大学生对化妆品的品牌选择目标四:大学生了解和购买化妆品的渠道目标五:大学生对化妆品的选择更注重于哪些因素调查方法调查类型本次调查目的在于了解天津大学生在校期间的购买护肤品情况,属于描述性调查。本次调查主要以天津的在校大学生对护肤品的认识,购买护肤品的系列品牌,了解护肤品的途径及购买护肤品的渠道的学生的大致比例等展开,大多属于描述统计的范畴,因而采取描述性调查。(二)资料采集方法本次调查通过直接向天津财经大学,天津工业大学,天津外国语大学等在校生发放问卷的方式,获取第一手资料。(三)抽样方法本次调查采取配额抽样的方式进行抽样。目标总体是天津市在校大学生。抽样框(抽样总体)是天津财经大学,天津工业大学,天津外国语大学,天津师范大学及天津大学全体在读学生。把全体在校生按照年级和性别分组,根据年级等比例,男女1:2比例给定配额,最终按照配额抽样抽取样本,样本容量为280。(四)实地工作。本次调查工作人员总数5人(均为小组内部成员),在对总体明确划分后,各个成员分别负责天津财经大学,天津工业大学,天津外国语大学,天津师范大学及天津大学进行样本的抽取。收回的问卷逐一检查并排除废卷。(五)分析方法本次调查以描述性统计分析为主,推断统计为辅。在描述统计的部分里,主要采取绘制统计图表的方法,对问卷的基本内容进行总体陈述。在此基础上,以建立列联表的方式进行多变量描述统计,并以此为依据进行卡方独立性检验。在推断统计的部分中,采取方差分析的方法对直观上对被解释变量有影响的变量进行分析,以确定解释变量的不同水平下是否使被解释变量产生显著差异。三、调查结果(一)描述性统计结论:(1)大学生对于自己的皮肤状况了解情况为一般通过问卷调查,从下图可以看出,大学生对自身健康情况关注程度大多数仅为一般关注,约占样本的59%左右,非常关注的占38%左右,不关注的占3%左右。(2)大学生对于护肤品的需求偏向于清洁和保湿,个案百分比中,这两项分别达到71%和63%,而对收缩毛孔、美白、祛痘和防晒的需求达到40%~51%,淡斑需求只有11%左右,%的学生有其他的需求。(3)在研究品牌对于大学生的影响时我们发现,将近一半的学生还是很注重品牌效应,约占样本的47%。而另一半的学生还是愿意去尝试其他牌子的护肤品。%,%在品牌影响下,我们对47%会选择用固定品牌的人进行了分析,发现大部分人还是会使用我们熟悉的品牌。我们截取部分数据,如同,使用百分比由高到低的是相宜本草、妮维雅,曼秀雷敦、欧莱雅、大宝、郁美净。(5)在大学生喜欢使用哪个地区的护肤品调查中,选项相对比较平均,但港台系列所占