文档介绍：莱茵莱茵莱茵管理管理管理培训中心培训中心培训中心
可可可
行行行
性性性
报报报
告告告
目录
项目介绍---------- 3
研究综述---------- 6
主要发现---------- 8
可行性研究小结---------- 11
三到五年发展规划-------- 15
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项目介绍
[研究背景]
无锡作为上海的近邻,历史上有着“小上海”的美誉。与上海同为中国成
人教育最发达的地区之一。无锡成人教育是无锡教育事业的重要组成部分。
近年来,由于经济、科技、教育等发展因素的拉动,就业市场激烈竞争的
激活,无锡成人教育得到迅速不断地发展。2001年对北京、上海、广州三市18
至45岁人群的调查表明:%的人认为非常有必要进行再学习,结果显示
“10个城市青年,9个急着充电”。由此可见,成人教育在各地区都拥有极其广
阔的发展空间。成人教育存在于经济社会活动的所有环节。正如摩尔定律所说:
“你永远不能休息,否则就永远休息。”新世纪的教育是终身教育,成人教育是
传统学校教育转向终身教育发展的新型教育制度。如何改进和加强对成人教育的
宏观管理,使其更好地满足广大学习者的需求,已引起越来越多人的高度重视。
在众多成人教育机构中,社会办学这种办学模式,作为在正常国民教育以
外拓展教育资源的一条途径,始于 1989年无锡纺织业巨子荣德生先生创办的江
南大学堂。而真正现代意义上的社会办学是从1992年开始的,发展至2001年底,
无锡已经有80多个社会办学机构和合作办班项目。办学内容主要以非学历教育
为主,专业门类涉及汽车修理、计算机、语言、艺术、商务秘书、营销、办公自
动化、国际贸易、企业管理、房地产管理和会计师证书培训等 10多种。在办学
层次上,涉及学前教育、高中、中等职业教育、成人教育以及高等教育等各领域。
无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司是以教育产业为主要投资经营方向
的股份制社会企业。旗下目前拥有莱茵管理培训中心(筹),以及计划在上海、
苏州、常州等地的合作办学项目。总资产50万元人民币。
为了进一步将无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司发展成为地区一流、市
内领先的科技教育企业,无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司拟利用其在教育培
训行业中的丰富经验,开发成人继续教育市场,并力争在短期内将下属莱茵管理
培训中心发展成无锡地区最具规模的社会成人继续教育机构。同时以上海的经验
为模板,将这种新型的办学模式迅速推广至全国,为全国渴求知识的学子提供进
一步学习的场所和机会。为了制定合适的进入政策,无锡莱茵管理咨询培训顾问
有限公司对无锡及其周边地区颁发非学历证书的成人继续教育市场的现状作了
深入的调研,分析现有竞争对手的运作方式和效果,寻找新的市场机会。
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[研究目的]
通过对无锡及其周边地区颁发非学历的成人继续教育市场现有的机构和成
人继续教育服务消费者的整合研究,描述无锡及其周边地区成人继续教育市场的
现状,总结存在问题,寻找市场机会。本次研究将涉及语言、职业技能、高级管
理和 IT,以及远程教育四大课程类型,具体的研究目的包括:
大的资料库下载
竞争对手研究
- 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的课程设计信息。
- 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的学生结构和师资
管理模式。
- 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的运作管理方式。
- 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构所采用的营销策略
和模式。
行业政策法规研究
- 了解成人继续教育机构进入无锡及其周边地区市场的壁垒和规避方
法。
- 了解成人继续教育机构中中、外方的合作方式。
消费者研究
- 了解成人继续教育服务的目标消费群的群体形态。
- 研究目标消费群选择成人继续教育服务的消费习惯和态度。
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[研究应用]
根据这次的研究结果可以描绘无锡及其周边地区成人继续教育行业
的市场状况,找出市场发展的机会点和进入市场的切入点,根据市场特点和
存在的问题,为企业制定投入相应的目标市场的决策提供数据支持,并帮助
企业制定未来的营销发展计划方向。
[数据收集和项目执行]
本阶段的研究从消费者调查、竞争对手深访和二手资料收集三个方向收
集数据。
一、消费者研究
1. 访问形式:街头拦截访问、企业问卷调查
2. 样本总量:500 样本
3. 城市分布:无锡 350 上海 50 苏州 50 常州 50
4. 样本条件:
- 无锡及其周边地区常住居民
- 18-40 岁,18-25:25-3