文档介绍：品牌是什么?产品首先必须成为商品,然后才能成为品牌。厂家产品生产消费者品牌购买感受事实品牌产品创建一个品牌比事实更重要的是消费者的感受与认知!品牌管理就是对品牌与消费者关系的管理产品范围产品属性使用情况品质和价值功能性利益点产品品牌组织联想原产地使用者形象情感性利益自我表现型利益品牌个性象征符号(视觉/声音)品牌和消费者的关系品牌大于产品,产品是品牌的关键。品牌洋葱图开花结果的品牌之花品名或符号知名度品牌忠实度品牌美誉度品牌联想其他专利资产品质认知度强势品牌的好处:售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展=主导地位更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延伸一个企业可以拥有最强大的资产!大黑山品牌规划我们要解决的问题第一,如何运用品牌洋葱图,层层剥出大黑山的品牌结构及基本要素来?第二,如何运用品牌结构中的基本要素绽放大黑山的品牌之花?第三,如何制定大黑山的品牌发展阶段性规划及整合传播策略?