文档介绍：2011年8月优酷指数研究报告
目录
1 研究说明 2
研究背景 2
研究方法 3
2 2011年8月优酷指数月度发现 4
:《新水浒传》“全方位”台网联动共赢效果显著 5
:总播放量突破1千万《牛人》堪比《达人》 5
:优酷出品《幸福59厘米》刷新纪录上线即获周冠军 5
3 2011年8月优酷指数电视剧报告 6
:新上线剧目占到六成《新还珠格格》夺冠 7
:“女人看还珠男人看水浒” 11
《新水浒传》“全方位”台网联动共赢效果显著 12
4 2011年8月优酷指数综艺报告 13
:《让梦想飞中国最牛人》上演大结局播放量超《快女》 14
《牛人》堪比《达人》 18
《一起旅行吧》第一季台湾行收官“点播+直播”开创互联网先河 18
5 2011年8月优酷指数电影报告 20
:七夕浪漫季爱情题材不可缺位 21
优酷出品《幸福59厘米》刷新纪录上线即获周冠军 25
1 研究说明
研究背景
2011年中国视频新媒体呈现出快速发展态势,互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视,网络视频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种长视频节目类型。新媒体成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。
为了深入研究传统媒体(电视台/影院/数字电视等)及新媒体渠道的受众在观看三类影视内容的共性和差异,掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值,为影视制作公司与新媒体开展内容及营销合作提供策略建议。中国最大的视频网站——优酷,基于3亿全站用户采用视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据及艺恩咨询enbase娱乐决策智库积累的传统媒体数据及为基础,正式发布中国市场第一份以新媒体影视内容为对象的研究报告。
本研究报告报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台的价值说明如下:
-版权制作方:掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容的观看差异,优化题材选择;
-版权发行方:了解不同新媒体的影视内容播放信息,提高新媒体版权销售效率;
-广告主:了解新媒体影视内容的观众类型及播放频次,掌握广告投放效果;
-广告代理公司:分析新媒体内容喜好及观众的消费习惯,选择最佳广告投放类型及频道;
-电视台:了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好,优化新媒体合作方式及策划拍摄自制剧。
优酷
优酷于2006年12月21日正式推出,以"快者为王"为产品理念,凭借"快速播放,快速发布,快速搜索"的产品特性,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验,现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。2010年12月8日优酷在美国纽约证券交易所上市,成为中国第一家在海外规模上市的视频网站,也是全球首家独立上市的视频网站。
研究方法
数据来源:
优酷指数
优酷指数基于3亿全站用户行为获取的收视及口碑数据,本报告重点引用的数据包括但不限于:
-电影、电视剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行;
-电影、电视剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。
艺恩enbase 娱乐决策智库
艺恩enbase娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库,本报告重点引用的数据包括但不限于:
- 近10年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房;重点城市票房、院线票房、院线排片;
- 境内卫星频道热播电视剧及品牌综艺栏目全国及重点城市日收视率、周收视率、月收视率;观众性别、年龄、职业属性分布;
- 电影、动漫、品牌娱乐营销等娱乐产业市场规模数据及系列调研报告。
行业公开数据
本报告重点采集引用的行业公开数据包括但不限于主管部门、研究机构、权威媒体和同行发布的公开信息。
研究指标:
指标名称
研究对象
指标说明
数据来源
搜索量
电影、电视剧和综艺
基于3亿优酷全站用户视频内容的搜索请求次数
优酷
播放量
电影、电视剧和综艺
基于3亿优酷全站用户浏览TOP100视频内容的播放次数
优酷
收视率
电视剧和综艺
某时段收看某电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重
艺恩
影院票房
电影
全国联网影院电脑售票系统的电影票房收入
艺恩
观影人次
电影
全国联网影院电脑售票系统的电影售票数量
艺恩
虚拟票房
电影
基于3亿优酷全站用户中某部影片播放次数乘以单次播放费用(平均5元/次)计算的互联网渠道票房收入,暂未考虑付费比例、页面点击量、刷新次数、