文档介绍：报告内容纲要目标问题界定项目整体发展战略项目整体定位项目首期定位1目标问题界定项目整体发展战略项目整体定位项目首期定位报告内容纲要2整合资源,展现项目的高端差异化形象确保住宅项目首期热销树立“华侨城”在西南地区的品牌形象我们的一切研究都必须以现实条件为基础,以共同的目标为导向。3?R1非期望结果——在特定情境下发生的最坏结果R2期望结果——期望得到的结果S:情境C:R1,R2Q:实现目标必须回答的问题我们首先需要对定位面临的问题进行界定5S:情境(situation)——宏观市场综述GDP:经济实力排中国西部第一成都的GDP指标与沿海城市存在较大的差距,但在西部城市中排名第一,且每年保持13%的稳定增幅,作为西南地区的“三中心两枢纽”(科技文化中心、商贸中心、金融中心;交通枢纽、通信枢纽),成都城市地位和经济实力不断增强产业结构:中产阶层比例将日益壮大成都以第二产业、第三产业并重城市,且第三产业比重日益增大,表明中产阶层比例将日益壮大,同时对中高端物业的购房需求将日益旺盛城市化率:与中国发达城市相比差距较大,未来上升空间很大成都房地产已经进入快速发展期,且与同级别城市相比差距较大,未来上升空间很大,随着城市化率提高,必将产生大量的住房需求恩格尔系数:,表明成都生活水平已处于小康至富裕阶段基尼系数:贫富悬殊日益扩大,,近年一直呈上升区域,表明成都居民收入差距将继续扩大,富裕阶层日益增多(,是一个收入相对合理的城市)GDP、产业结构、城市化率、恩格尔系数、基尼系数、人均可支配收入,以上六大指标是衡量一个城市房地产发展的重要指标。相关基础数据均来自于当地统计局。人均可支配收入:人均可支配收入增幅与商品房价增幅基本持平成都市01-05年,人均可支配收入(不含隐性收入)11359元/年,%,人均消费支出9642元/年,%,与近年来商品房增幅10%基本持平6S:情境(situation)——成都房地产市场综述成都房地产投资额:05年增幅达到了54%,未来的市场竞争将非常激烈近几年成都房地产投资保持24%的较快增速,,增幅达到了54%,未来的市场竞争将非常激烈住宅供求面积、均价、空置率:供求日趋平衡、均价保持10%以上的稳定增幅,空置面积逐年下降05年成都市(不含郊县),,%,供销基本持平,均价3770元/平米,同比增长16%,,%宏观政策对市场影响:成都市场对政策极为敏感受国家宏观调控影响,05年成都房地产市场供求面积走势、均价走势出现明显的波动走势,8月政府停止打压后,市场又迅速恢复到新政前的市场水平,住宅均价在10月首次突破4000元/平米,达到05年的最高点城北住宅发展情况:城北远落后于城南、城西、,,落后其他区域4到5倍,城北05年均价为3376元/平米,%,但仍落后其他区域200-500元/平米06年一季度住宅发展情况:%,为中央关注的15个城市之一住宅第一季度均价3974元/平米,较去年12月均价3900元/%,%相关基础数据均来自于当地房管局、统计局。住宅主要发展环域:二至三环为主力区域,,均呈负增长,二~,%,,%7S:情境(situation)——成都市场整体消费力整体市场/2000-2005年国家支持西部开发5年来——中央财政性建设资金累计投入4600亿元中央财政转移支付和专项补助资金累计安排5000多亿元西部地区新开工建设60项重点工程,投资总规模约8500亿元累计吸收外商直接投资90多亿美元,东部地区已有1万多家企业到西部地区投资创业,投资总规模超过3000亿元在西部大开发政策、资金的支持下,成都作为西南地区的“三中心两枢纽”,近年来在基础配套、产业结构优化、经贸活动等方面取得了显著的成绩8S:情境(situation)——成都市场整体消费力成都市GDP保持13%的较快增幅整体市场/成都近几年GDP9S:情境(situation)——成都市场整体消费力整体市场/成都近几年三产比重成都二、三产业并重,且第三产业对全市GDP增长的贡献率呈逐年扩大趋势10