啤酒营销活动专业版.ppt

文档介绍：金星啤酒以往广告分析金星啤酒,品质赢天下——胡兵***新一代,酿造纯生化,口味好新鲜——三维国家首评八大名啤,中国名牌——腾格尔***新一代——“尽兴痛快喝起来”亲和力、不受约束、狂热、***……品质/品牌/口味皇者风范——百威啤酒(啤酒)嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)金川啤酒,天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)崂特啤酒,品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)力波啤酒,的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)燕京啤酒,清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)情感喜欢上海的理由——力波啤酒情绪***无处不在/***成就梦想——青岛啤酒(啤酒)享受***的释放——雪花啤酒(啤酒)场所/个性喝贝克,听自己的——贝克啤酒(啤酒)全国啤酒市场分析-传播品质/品牌/口味情感情绪场所/个性大众化?金星啤酒应该走哪条路金星的品牌概念:金星=精彩金星啤酒=精彩时刻人生处处有精彩,精彩处总有金星相伴处处精彩,处处金星有你更精彩三分策划,七分执行创意的背后是找到点子的过程,这很关键,但比之更关键的是将其变成现实的能力。再好的方案,如何没有好的执行,其在结果上的表现必将是苍白而无力的。广告的难就是越来越多的企业在创意上往往遇到了一个顶,难以突破,大同小异的设计如同稀释了N次的咖啡,越来越让人觉得没有味道。事实上,大家更清楚地知道,如果创意和活动本身无法打动参与的消费者。更别说媒体了,又怎么指望通过他们的笔触和口碑去打动众多消费者被冲击得早已木然的神经。