文档介绍：飞信群营销设想
目录
概况
1
2
4
3
“群”的营销特点
“群+社区”全时空覆盖的社群营销策略
搭建飞信“群”框架
5
飞信“群”营销设想
6
规模推广的途径
概况
网络社区成为继门户、搜索之后中国互联网形态的新焦点,促进网络社区日渐繁荣的根本原因在于网络世界突破了客观世界的空间和时间限制,形成了支撑社区繁荣的丰富多彩的因拥有共性而存在的小群体——社群,依托于社群的营销相比传统营销可以更精确的锁定营销对象、更自然的引导用户体验和更牢固的建立品牌优势。
以飞信2008版PC客户端推出“群”功能为契机,在围绕飞信制定的“全时空覆盖”社群营销策略的指导下,以
①飞信“群”为即时沟通工具,
②飞信社区(互联网联盟虚拟社区+网吧联盟虚拟社区+家庭虚拟社区)为虚拟生活空间,
③飞信“群”员聚会等线下活动为现实生活情景,
目录
概况
1
2
4
3
“群”的营销价特点
“群+社区”全时空覆盖的社群营销策略
搭建飞信“群”框架
5
飞信“群”营销设想
6
规模推广的途径
一、网络时代“群”的营销特点
网络时代的来临使得草根大众成为网络主体,直接催生了丰富多彩的社群
网络使人的社群数无限放大
社群繁荣
工作群
同好群A
校友群
同好群B
网络时代人的自我表达意愿和聚群生存意愿被充分释放,人们借助于丰富的沟通手段在虚拟世界建立起超越现实时空局限的更为密切的联系,进而形成相比现实世界更为丰富多样的社群。
现实人加入的社群
网络人加入的社群
游戏群
工作群1
校友群
小区群
工作群2
户外群
《亮剑》群
Ipod群
社群繁荣
社群
营销
价值
二、特征“群”的营销特点
意见领袖
意见领袖
新奇爱好者
新奇爱好者
追随者
追随者
追随者
追随者
社群成员会自觉或不自觉地把个人偏好、消费观念等传统营销中难以捕捉的主观特征呈现出来,在经过社群互动过程的碰撞、认同、提炼、强化之后,最终固化成型为能代表所有成员共性的“群特征”如“生活”、“军事”、“体育”等等。因而参与度高、互动频繁、主题特定、归属感强的社群就蕴含了丰富的营销价值。
社群互动过程中凝练出群特征
各类人组成的社群
群特征人
生活
军事
体育
……
本地化群3
本地化群1
本地化群2
本地化群4
三、本地化飞信“群”营销特点
关系人
B
E
C
D
A
本地化飞信“群”能有效的黏合各个用户,达到用户发展用户的功能,当某飞信群的价值体现出来后,其存在的必要性将不言而喻。
“飞信群”使用户丰富的“社群”属性得以表达
以“群”为切入点的飞信“全时空覆盖”社群营销策略
制定飞信“群+社区”全时空覆盖的社群营销策略
目录
概况
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4
3
“群”的营销价值
“群+社区”全时空覆盖的社群营销策略
搭建飞信“群”框架
5
飞信“群”营销设想
6
规模推广的途径