广告,口号,标题.ppt

文档介绍：一、含义、构成、分类及写作原则二、标题、正文、口号、附文三、广播、电视广告文案四、软文广告文案(AdvertisingCopy)指已经定稿的广告作品的全部语言文字部分。广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分,其中,语言指有声语言或口头语言,而文字指书面语言(包括电视广告中的字幕形式)。。奥格威:我从未欣赏文学派的广告霍普金斯:高雅的文字对广告是明显不利因素。。?:标题、正文、口号、附文广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整,而是从广告目标出发,以表现创意为根本,有机地处理结构的安排和取舍。实际的广告文案文本中,会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本。