文档介绍：品台湾文化尝百家美食关于 2013 年提升凤凰台湾街品牌形象加大年度宣传推广活动服务的活动总结 2010 年10月01日,凤凰台湾街在深圳宝安区福永街道凤凰山下开业迎宾。该街总长 586 米,建筑面积 万平方米,总投资 6380 万元,其中经营虱目鱼、鱿鱼羹、担仔面等地道风味的台湾本土商家占 60%。据介绍,这是广东省首条以经营台湾特色小吃为主的台湾街,是深圳拉动区域经济发展的重要举措,同时也是加强与台湾经济合作、促进文化交流的重点项目。凤凰台湾街由于位置较偏僻,加上福永本地消费不高,台湾客商运营成本较高,这两年美食街大多数客商生意欠佳,有部门客商己关门。较好经营时段一般是周末和节假日,平时就非常稀少。有不少店主为减少开支,淡季减少人手和平时少开门。美食文化作为两岸文化交流的载体越来越被两岸政府所重视,大陆民众对原汁原味的台湾美食需求日益旺盛。作为连接深圳、台湾两地交流的平台,凤凰台湾街被赋予了更多政治和经贸内涵,为了进一步提升台湾街的美誉度和知名度,加大人流量与消费群体, 在区委、区政府的大力支持下,台办 2012 年底拟就提升“凤凰台湾街”品牌形象,邀请专业公司加盟,加大活动投入增强人流量,帮助台湾客商减压盈利,扩大宝安“亲商”、“爱商”、“暖商”的惠台形象。经过与多家广告公司讨论并得到蔡常委的大力支持,决定与惠台公司联手借助专业广告公司力量风尚国际公司一起打造凤凰台湾街,并制定出总体宣传目标: 打造广东首家台湾民俗文化台湾街, 拟推出短中长期宣传策略规划: 2013 年通过密集的线上线下活动宣传推广,承办文博会专项活动,使凤凰台湾街品牌在深圳家喻户晓。 2015 年前引进品牌形象好有影响力的商户,宣传联动机制,使之成为广东第一文化美食台湾街。 2017 年前不断强化延伸台湾街品牌生命力,政商共赢,成为全国知名度影响力第一的台湾街。与此同时,我们决定实施凤凰台湾街品牌宣传策略拟定固定每周有节目安排、每月有活动推动、每季有大型赛事、公益活动来带动台湾街人流和消费;引进一些高端文化论坛、电影节、曲目、艺术展览等项目为台湾街推波助澜,吸引媒体注意,通过媒体不间断的密集报道来提升台湾街的声誉,扩大影响和知名度。充分利用现代媒介工具如建立官方网站、微博、微信、短信平台等努力实现媒体宣传经常化、网站推广日常化、活动规模持续化,力争把凤凰台湾街打造成多元融合、有特定规模、在全国具有巨大影响力和感召力的台湾文化、美食项目。同时,组织商家把好品质关,进行惠民折扣和让利,这些活动将全面抬升台湾美食品牌。从吸引人流,拉旺场地人气着手,以不间断活动贯穿全年,做到每日有折扣优惠、每周有活动进行,每月有一个大型主题活动推广,让市民真切感受到来到深圳台湾街购物、游玩、餐饮的确很有意义,实惠、快乐、好玩,从而让商家提升消费额、销售量,达到名利双收、誉满鹏城。通过近一年的活动实施,凤凰台湾街有了一个质的飞跃发展,现对今年的一些重点活动进行梳理总结: 一、5月16日上午,第九届文博会深圳 2013 台湾文创金点展专项活动开幕式在福永凤凰台湾美食街成功举行。开幕式上,福永街舞、杂技以及青工艺术团先后上台为大家表演精彩节目,区委常委、统战部长蔡颖等还为深圳 2013 台湾文创金点展展馆揭牌。两岸设计名家也从这次文创金点展中共同激荡起创意设计新思维。二、 6月11日端午前夕,由深圳市宝安区人民政府台湾事务办公室主办的“邓丽君怀旧金曲公益演唱会暨凤凰台湾街美食推介会”,为最大限度提升台湾街的人气和吸引更多人关注,广告公司设计制作了 1000 份纪念光碟,百件纪念衫、1000 个徽标,向广大市民和君迷发放。因是纪念活动,有很多视频素材,因此我们特别租借 8*5M 的LED 大屏,配合两侧舞美板,彰显舞台美观大气。为保证活动质量,原订用小帐篷我们全更换为大帐篷确保活动不受影响,受到不少君迷的好评。歌友会祝福墙也是当天一道亮丽的风景。舞台四周挤满了上千人观众,邓丽君怀旧物品展品区还是围得水泄不通。我们初步预测,长达五个多小时的活动,至少吸引了五千人围观。三、6月29日开始,相约台湾街和心中的那个他/她,一起享受露天电影带来的浪漫快乐!一起在凤凰台湾街感受星星的喜悦和微风带来的快意!露天电影放映吸引了凤凰台湾街四面分方的工友来观看,场场爆满,让大家切实感受到凤凰台湾街的除了美食还有文化传承的记忆。四、6月30日凤凰台湾街,夏日欢乐颂!中国最强音草根明星 show 暨凤凰台湾街美食汇在凤凰台湾街***上演!挑选最具实力的模仿秀明星与大家一起 HIGH ,感受夏日的爽快与浪漫! 资深杰克逊模仿者、中国版鸟弟、李玉刚模仿秀、小沈阳模仿秀特邀嘉宾、深圳资深肚皮舞教练、欢乐小丑、辣妹狂舞和一群欢快的杂技少年得到适逢参观的台湾领导嘉宾的赞许。五、09月13日下午宝安凤凰台湾风情街