文档介绍：《网络与传播》试卷A评分标准一、 填空题(每空1分,合计15分)1、 WWW2、 口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段3、 全球性、交互性、超文木链接4、 沃斯堡明星电讯报、华夏文摘5、 1994年、美国6、 保密性、可鉴别性7、 宽带化、多媒体化二、 简答题(每题5分,合计25分)1、 什么是网络传播(3分)?网络传播冇哪些类型(2分,)?答:网络传播是以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象,参与者同时乂是信息接收与发布者并随时可以对信息做出反馈,它的文木形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本屮完成的。或:指通过计算机网络进行的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。其类型为:网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播和网络大众传播。2、 简述网上同学录成功的原因。答:(1) 我国社会乡土观念的存在是同学录在我国社会市场的一个心理因素。()(2) 由于现代社会的流动性以及社会变动过快,加上我国疆域幅员广大,使得网上同学录在我国有其存在的必要性。(1・5分)(3) 相当数量符合条件的受众的存在。(1分)(4) 相对稳定的盈利模式的存在。(1分)3、 试分析网民上网的心理特征。答:(1) 好奇心理。()(2) 求真心理。()(3) 亲和心理。()(4) 选择心理。()(5) 逆反心理。()(6) 参与心理。()(7) 务实心理。()(8) 个性化心理。()(9) 虚拟环境下的匿名心理。(1分)4、 网络传播的背景下,传播理论研究的内容有哪些?答:网络传播的背景下,传播理论研究应当包括以下四个方而:(1) 个人对个人的异步传输,如电子邮件等。(1・5分)(2) 多人对多人的异步传输,如电了公告牌。(1・5分)(3) 个人对个人,或对不确定的多人的同步传输。(1分)(4) 多人对个人,个人对多人的异步传输。(1分)5、 何谓网络广告?网络广告的特点是什么?答:所谓网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。(2分)它的特点冇:(1) 交互性和主动性。(1分)(2) 实吋性和迅捷性。()(3) 传播范围广、受众数量可统计。()(4) 针对性和多样性。()(5) 检索便捷。()三、论述题(计30分)1、网络广告是网络媒体的主要经营策略,试论述网络广告的策划过程(7分)以及提高网络广告效能的有效手段(8分)。(15分)答:广告不再只是单纯地创意表现与信息发布,广告主对广告回应度的耍求会更高;网络的吋效性非常重要,网络广告的制作吋间短,上线时间快,受众的冋应也是立即的,广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即吋的。因此,传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同,因此网络广告冇自己的策划过程,具体如下:(一) 确定网络广告的Fl标:广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。(1分)(二) 确定网络广告的口标群体:简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。(1分)(三) 进行网络广告创意及策略选择:(1分)1、 要有明确有力的