文档介绍：“在线”推广策划书“在线”推广策划书目录前言一、:四、、推广策略与活动策划方案七、广告推广主题八、预算、执行及效果评估结束语前言:“在线”致力于帮助生活在快节奏城市里的现代人解决衣、食、住、行、娱乐、情感、教育、职业等等生活和工作方方面面所遇到的难题。它既是本地公共信息服务平台,又是本地网民了解世界的入口,在线开辟了丰富的频道和子频道,容丰富多彩,为政府机关、企事业单位和个人提供多种信息服务。二十一世纪,是计算机时代,是互联网时代,在线必将是最大的“平民媒体”和“宣传窗口”。本推广策划书致力于“在线”的推广,目的是要使“在线”从众多门户中脱颖而出,让世界了解,让走向世界。挖掘精彩,铸造辉煌。一、在线群体分析地域:市用户占90%,国用户占7%,国外用户占3%◆性别:在线男性用户为60%,女性用户为40%◆年龄:在线90%的用户年龄在18-40岁之间◆教育程度分析:主要用户群体是上班族和公务员等,高中及下学历为40%,大专、本科学历占55%,本科以上为5%:面对上千万庞大的用户群体,各个门户都不断完善着自己的在线服务平台系统,并不遗余力地推广着自己的特色服务。可以说,各大门户所提供的在线服务已基本成熟,并各有特色。“在线”所提供的服务功能全面,几乎整合了其它各大门户在线服务的所有优点:1、个人、商家、单位、企业等任何网民(1)可以查看当地的最新资讯,包括政治、经济、文化等方方面面的信息。(2)为网民提供同城最全、最大、最及时的免费供需信息平台。免费发布和查阅特产销售、房产出租、求租、转让、二手、求职、招聘、交友、促销、新店开、商业机会、信息交流等(3)为网民创造一个本地实时互动的网上交流平台,包括论坛、博客、相册、圈子、鹊桥等。(4)可以得到商家意外的奖品。2、商家(主要面对当地客户的店铺或无店面的经营者)(1)商家用户注册后,即可在线制作自己的店铺----商家宝,进驻名店街,发布店铺、产品信息以及活动促销等,建立自己的店铺会员库,搭建低成本、高精度宣传途径。(2)发布网上簿,即网上黄页,方便网民查找。3、企事业单位(有对外销售的企业、团队,如:矿产、水果、旅游、销售、中介)企业用户注册后,可以建立企业,短信巩固客户关系,加入中国产品库推广产品,提升企业形象,扩大宣传,增加销售机会;单位用户注册后,也可建立,提升单位形象,服务社会大众,节省办公费用。我们能为商家实现:★联盟卡带来客户!★商家宝留住客户!★门户扩大客户!:(优势)(2)特色服务:(3)超短域名:(4)注册简单:(劣势)(1)“在线”新推出不久,系统或多或少地存在一些或大或小的Bug,还需要不断完善,而更多的新功能还有待继续开发。(2)竞争对手较多,且发展时间较长,都具有一定的规模和影响力,在知名度和美誉度上,我们还要从零做起。(威胁)(1)“在线”是市场的后进入者,竞争对手较多且实力强大(2)大量潜在用户对在线门户及服务了解不多,在选择在线门户时很可能会选择知名度较高的其他门户而不会首选知名度相对较低的在线门户。(3)在线门户定位为“全方位(人性化)门户查询平台”,没有鲜明的特色,市场区隔不明显。四、:在线门户的核心竞争优势是超大空间、