文档介绍：“90后”消费群体的分析九零后消费群体90后,一群充满活力的消费群体,是消费市场巨大的潜力股。90后的喜欢非主流,喜欢另类装扮,喜欢华丽花俏,喜欢夸张个性„.研究并解读90后人的消费行为特点,更有助于消费市场的活跃。90后的不会盲目反叛,价值观更现实。他们的反叛是生活上的反叛,小节的反叛,优雅的反叛,而不是政治、社会的反叛。消费观念超前,欲望更强,背后支持消费的能力也更强。一、90后消费特点1、"90后"追求时尚,高科技已蔚然成风当今的”90后"喜欢追求新颖和时髦的东西,他们的消费观念呈现出开放和前卫的趋势。他们热爱时尚并创造时尚。日剧,韩剧带动日韩妆容,日韩护肤品的风靡,台湾综艺节目带来了对SHILLS品牌、红酒面膜的关注。美容杂志,明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。“90后”们追求创意,新奇。圣诞节、情人节甚至“光棍节”是他们的大日子,“酷”、“炫”、“牛”是他们的口头语,包装平庸,没有个性的产品不会受他们的青睐,实用又特别的小玩意则会吸引他们的眼光。他们对社会的消费时尚,感应是灵敏的,追逐时乐意的。如今,“90后”已有一部分人踏进了大学校园,大部分人还在读中学,因而他们也将时尚流行元素带进了校园。今天在社会上流行的一件衣服,一种打扮,一款手机,一台电脑。明天就会在大学校园里找到它们的影子,而且很快就会流行于校园。可以说,今天的校园里,任何时候都不乏时尚流行。2、"90后"消费开始趋向于理性调查数据显示,46%的受访者表示购买产品时更多的是考虑产品的功能与质量,27%的人考虑的是价格,而考虑品牌与价格的只有20%与5%.,认为90后一代是月光族,是烧钱一族,:商家往往认为产品够炫,够酷就能吸引我们购买,,KTV选择在中午的时候,看电影选择半价票,会很内行的与老板讨价还价......总而言之,90后一代比人们想象中更精打细算,更善理财3.“90后”祟向品牌更多的是追求高品质 ''90后":受访者中使用名牌产品会产生满足感的不到达30%,然而某些产品习惯用某一品牌的人却占59%,多数''90后"并 有人们想象中的寻常那样盲目追求名牌,追求品牌他们更多的是追求品牌的高品质. ''90后"出生在一个优越的年代,有丰富的物质,有家长们无处不在的呵护,他们对生活有品质的追求,''90后"对许多名牌产品的特点十分清楚,"品牌意识","品牌意识"中的品牌并不是固定的某一名牌,而是等同于"高品质"。4.“90后”消费乐于接受新事物 调查显示,受访者中表示自已勇于接受新事物中的60%。由于时代不断的发展,不断的进步,人也随着不断的发展而进步。所以,“90后”是走在时代最前沿的新新人类,他们接受新鲜事物的能力非常强,而且敢于尝试,新事物,对生活中非常规事件兴趣怏然,在消费过程具有渴求体验新产品的心理。二、90后的信息来源1、“90后”浸泡在信息海洋     “90后”这群新新人类会通过各种手段去了解他们所在乎的每一种产品。而在这个日新月异的信息时代里,“90后”都浸泡在信息海洋。互联网的建立,电视的普及,通讯的发达,交通的便捷,使他们观察世界的视野更宽广了,交流沟通的平台更高远了。据CNNIC今年七月发布的《第24次中国互联网发展统计报告》数据显示,“90后”网民构成了我国互联网最大用户群体,人数达到7千多万。他们对互联网非常熟悉,网络不仅是他们娱乐,交流的工具,也是最便捷的消费平台。网络上信息如潮,他们掌握了大量信息,能紧紧抓住潮流的脉搏,把握前沿理念。    手机、论坛、贴吧、MSN、QQ、广告......“90后”无疑是浸泡在信息海洋里成长起来的一代。他们会熟练地说出很多产品的广告语,知道论坛上,哪个姐妹用哪款产品过敏,也了解最近哪款国货最流行。这使得他们对产品的了解的程度和积累的信息超过以往的任何用户。他们是当之无愧的“产品专家”。2、信息来源“90后”信任"圈子"与专业媒体     “90后”已经形成了独特的消费模板。他们喜欢追求时尚与自我,但绝不会越轨,、消费,他们的圈子消费意思很强,朋友与亲人的圈子会左右他们的消费观,从而导致消费心理的趋同。   “90后”有很强的群体主义意识。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、开心网圈子„„大行其道。在这些圈子里,他们乐于分享自己的体验,也乐于接受别人的