文档介绍：2009年,博世强的动感红茶重拳出击我们相信,在大家的共同努力下。博世强的动感红茶将给公司开辟出一片崭新的市场。而且,也必将以独具的手法,在功能饮品行业开创新亮点。今天,博世强人理清了“动感红茶”整合营销策划的战略思路,郑重出台《整合营销传播策划方案》。本案将略去不必要的铺垫,剔除花哨模式,直奔主题。行文之中,如有不当之处,预请见谅。动感红茶功能:从产品本身看有清爽解渴、养心安神、改善人体免疫机能、延缓衰老、提升免疫力、等!理由1:竞品繁多,很难脱颖而出如果只是定位在一个解渴,给人体提供养分及活力的产品,动感红茶将面临竞争对手繁多的问题。几乎所有的功能型饮料,如汇源力捧的“他+她”营养素水、乐百氏的“脉动”饮料等都有类似的功效。在他们的合围中,动感红茶很难在短期内脱颖而出。理由2:渠道单一,很难有突破饮料一般已大型商超和小型餐饮为主流渠道,动感红茶刚上市,如直接进入商超及小型餐饮等渠道,将很难有大的突破。理由3:功能普通,很难引起年轻消费者注意许多功能型饮料都有着类似的功能诉求,消费者对此已经见怪不怪,动感红茶很容易平凡于雷同中,淹没在相似大海里,无法引起年轻消费者注意。竞品太多渠道单一功能太泛不能把动感红茶卖成1个普通的解渴、补充营养成分等功能的普通饮料到底能把灵动卖成一个什么样的饮料?还是从动感红茶针对的消费人群出发……