宏观市场营销环境与微观营销环境专业知识讲座.ppt

文档介绍：问题:?与美国市场相比什么发生了变化??答案:,不同的国家、不同的民族有着不同的审美观,更有这不同的生活背景、消费****惯等,企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。第二章市场营销环境市场营销环境的概念市场营销环境是指与工商企业营销活动相关的外部因素和条件。市场营销环境可分为宏观环境和微观环境;宏观环境是指环境中,间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量。微观环境是指环境中,直接影响企业营销活动的各种因素。市场营销环境的特点复杂性动态性双重性一、,尤其是江西景德镇瓷器,多年来是国际上公认的上乘佳品,但近年来对日本出口却越来越困难。是什么原因令瓷器对日本出口困难?原来,景德镇瓷器经日本一家保健所检验,产品含铅量高达30%,不符合日本食品卫生法安全标准。是什么环境因素造成我国出口日本的瓷器因难?政治法律环境是国家的方针,政策,法律,法规对企业营销活动的影响。国内政治环境、国际政治环境国际贸易壁垒(温州打火机反倾销例)法律环境