文档介绍：《》
目录
一、活动背景
二、活动目的
三、活动策略
四、活动规划
五、活动现场设计布置
六、纪念品及奖品
七、活动宣传
八、活动营销
九、活动执行
十、效果预估
一、活动背景
天翼影迷俱乐部是中国电信的特色主题俱乐部之一,针对喜爱电影的VIP客户,提供相应的线上电影资讯、线下观影活动以及影院购票优惠折扣等。通过开展主题俱乐部服务,满足客户差异化服务需求,加强客户关怀与回馈,有效增强客户的粘合度、满意度与忠诚度。
《非诚勿扰》堪称是最具亲和力和感染力的国产电影。作为一部“非典型冯氏喜剧”,它摆脱了昔日那种小品化、拼贴化的特点,把希望与绝望、喜剧与优雅等多种矛盾元素合理地重叠在一起,一种新鲜的冯氏风格呼之欲出。在《非诚勿扰》创造票房佳绩一年多之后,冯导又开始筹拍续集《非诚勿扰2》,预定2010年12月18日上映。
二、活动目的
通过此次影迷期待已久的片子《非诚勿扰2》的上映,制造新闻热点,宣传天翼品牌及其影迷俱乐部的品牌;
通过举办首映式及明星见面会,满足客户差异化服务需求,加强客户关怀与回馈,号召大家加入天翼影迷俱乐部。有效增强天翼金卡、银卡、钻卡客户的对天翼品牌的美誉度、粘合度、满意度与忠诚度。
使天翼的中高端客户切身感受丰富的3G生活,高效、便捷丰富的多媒体服务。
丰富俱乐部的主题活动,同时还能使得更多的非俱乐部客户甚至非天翼使用客户更加的关注天翼品牌,购买天翼产品且成为俱乐部客户,提高中国电信的市场占有率及其使用率。
媒体炒作
公关传播(联盟商家配合宣传)
影迷俱乐部
专场活动
三、活动策略
影迷片场大探班、征集问题(前期)
接机、新片发布暨明星见面会(主活动)
影评赛(后期)
用户体验、业务营销推广
前期——影迷片场大探班+ 影迷问题征集
在明星见面会前期,通过会员短信报名、非会员办理业务加入影迷俱乐部报名+抽签的方式,招募福州、厦门各一位忠实影迷,参与进行《非诚勿扰2》的探班预热环节。参与大探班解密拍摄花絮,提前与明星面对面。影迷探班的全过程将制作成VCR,在主活动时放在影片首映式暨明星见面会的活动中播出。
影迷问题征集环节,即邀请广大影迷积极通过短信、电信官网向明星提问。好的问题,将被选中在首映式暨明星见面会上,作为游戏内容向明星提问!
希望通过探班、征集的小活动,掀起主活动前的一波小高潮,为整个活动的开展造势!
四、活动规划
中期——接机+ 首映式暨明星见面会
通过会员短信报名、非会员办理业务加入影迷俱乐部报名+抽签的形式,挑选出部分影迷,到福州机场接机活动。这个活动能够最早见到明星,是很多影迷梦寐以求的时刻。通过这个环节的设计,也能在活动开始前,提前掀起一波小高潮,为活动造势,为活动增添激动人心的气氛。
在福州、厦门两地的金逸电影城,举行《非诚勿扰2》首映式暨明星见面会,活动现场安排一系列明星与会员的互动环节,利用明星效应鼓动全场激情,引爆全城。让中国电信和天翼影迷俱乐部成为大家谈论的焦点,社会生活的热点。
后期——《非诚勿扰2》影评大赛
活动结束,余波未息。在活动当天结束时主持人宣布影评大赛环节的具体参与方式,让活动继续延续。用参加影评送限量版纪念品为噱头,鼓动大家参与到后期影评环节中来,用文字表达自己对影片的感想,表达对中国电信及天翼品牌的支持。影评结束后,优秀影评将在影迷俱乐部主页、WAP上刊登。
借用活动的热潮为影片和天翼品牌进行后期的宣传,多元化的对本次活动进行直接的评析,再次延伸活动影响力,提高中国电信及影迷俱乐部的品牌美誉度。
(一)、活动主题、时间、地点及规模
2010年12月X号(周六) 14:30—17:30
----福州金逸电影院
2010年12月X号(周日) 14:30—17:30
----厦门金逸电影院(明发店)
首映式活动时间:45分钟观影时间:125分钟
时间、地点:
活动规模: 300人/场
活动主题:非比寻常翼飞冲天
------《非诚勿扰2》首映式暨明星见面会