知名IT培训品牌网络营销推广方案专业知识讲座.ppt

文档介绍：品牌的三步走战略品牌推广策略推导活动推广资源和效果“IT培训”项目背景推广品牌:“XXIT培训品牌”目标人群:20—25此次推广目的:建立“XXIT培训品牌”=IT领域的E-Learing;实现品牌大范围曝光项目需要把握的关键点:1、品牌推广节奏:品牌传播不受局限,能够快速实现品牌曝光;2、品牌每个阶段的不同侧重点:品牌推广从广度到深度逐层推进。迷茫_刚毕业不适应_初入职场怀疑_职场困惑目标人群的三类职场困惑目标人群正处于人生的重大转折期,从学生步入社会,他们有很多困惑和不适应,职业是他们最为关注的事情,三类不同的人对职场有不同的感受和向往,在感受压力的同时,:NIC第27次报告他们对品牌的认同需要经历一个怎样的过程铺天盖地的硬性告知已失去作用口碑的作用日益突现用户与品牌通过四通八达的网络渠道,沟通正在加深。在众多同质品牌中,只有真正塑造自身品牌内涵才能得到最终的认可品牌“湿营销”时代的降临意味着以纯曝光和转化为目的的品牌推广时代的逐渐淡出,取而代之的是以消费者为核心的品牌营销时代,它要求品牌在同质竞争中能够传达品牌内涵,深度与目标消费人群沟通,建立情感关联。“XXIT培训品牌”品牌推广的开天辟地建立初步认知先让受众听到这个名字——例子(这是一个神奇的网站)品牌无孔不入走进以目标受众喜欢的形式走进她们的网络生活获得好感互动形式的重要性口碑品牌形成影响力传达产品核心点易于理解的方式品牌沉淀目标人群、品牌好感、效果转化三阶段总体框架品牌认知深度互动效果转化品牌第一阶段产品第二阶段市场第三阶段第一阶段|预热品牌认知深度互动效果转化策略分析:1、从品牌认知角度出发,在硬广全面曝光之下,通过话题及app游戏掀起全面快速的传播。2、从职场角度出发,能够较大程度调动起目标人群的积极性。3、app游戏,避免生硬的品牌推广,在游戏中记住产品的核心卖点腾讯微博:话题+APP时间:11月10日—12月10日(30天)微博已渐渐成为大学生交流与获取信息资源的主流渠道,%NIC微博用户统计大学生渐成为微博用户主流注册用户数:2亿月活跃用户:9300万(当月有三天及以上有读或写微博的用户)教育程度比例:大学及大学以上学历占68%年龄比例目标人群大概占比46%腾讯微博|短时间引发广泛关注的最佳平台地域分布腾讯微博地域优势显著