文档介绍：打扮企业品牌的策划方案    中国乐成参加世贸组织,对中国打扮业发出利好信号。但在面对种种利好信息的同时,更应当看到参加世贸后大力大举生长品牌经济,企业树立品牌意识才华包管产物在国际化竞争中谋取一席之地。中国在世界上是最大的打扮加工基地,打扮生产总量大,但单件代价水平低。我国纺织打扮企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌险些为零,品牌对市场的招呼力和多地区伸展力不敷,企业的市场形象、企业财务透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代,参加世贸后,打扮行业的竞争不但是行业内竞争,另有来自行业外的竞争,如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场,在中都城市儿童消费领域很有影响力。我国打扮财产欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产物,打造国际品牌。参加世贸后中国打扮出口将会遇到以下几方面的问题:第一,打扮是精神消费品,除物质消费成果,还需要有文化内涵。这是中国打扮严重不敷的一个方面。第二,如今消费市场国际化,商品消费品牌化,竞争的层面与以前相比大为庞大,我们在国内市场有多大胜算,也要打一个问号。第三,开放是相互的,我们要冲出去,别人要打进来,竞争会越发猛烈。第四,打扮加工并非中国的专利,争夺国际订单的问题会越来越突出,企业生存和生长如果依附在别人身上,其困扰是无法制止的难题。第五,没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都市成为抑制我国打扮出口的理由。我国产物多为中低代价,容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色打扮、生态打扮应是我们要作为重点生长的领域。总的来说,中国打扮业品牌意识普遍不强,缺乏知名品牌。作为一个纺织与打扮大国,许多打扮企业依旧停留在“要什么,做什么”、“有什么,卖什么”的阶段,一味依赖于外贸署理订单,而不去培育自己的品牌,无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批衣饰精品在国内崭露头角,但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此,在参加WTO后,打扮企业实现品牌战略化已经势在必行。一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内打扮企业的共鸣,但是目前许多打扮企业对品牌建立的理解比力片面。要实现品牌的树立,必须注意到: 第一,做品牌是一项系统工程前些年,打扮企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,工夫和心思全搁在如何模仿名牌打扮上了。团体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌,打扮企业生产出与名牌一样的打扮产物却无法得到名牌产物的高额利润。痛定思痛之后,打扮企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是,打扮企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。第二,用本性营销模式创造本性品牌单一的产物本性化很容易被其他打扮企业借鉴和模仿,一旦被大量克隆之后,产物的本性也就不存在了。而本性品牌不一样,品牌本性越明显,其被克隆的可能性就越小。第三,实现品牌本性化的突破一)品牌的定位总的来说,应当从以下几方面进行定位: 1)品牌的看法:报告的就是产物的来源以及历史,提供给消费者对产物内涵的理解。产物从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的看法来进行的,比如为一个运动休闲打扮进行品牌看法的树立,就可以一个故事的报告来界说为力量与美丽间的比拟,这样产物的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行,产物的包装也会变得比力前卫大概是时髦,同时推广也会选用年轻偶像大概是运动来体现。 2)品牌的气势派头