文档介绍：广告活动中
传播表现应该怎样和人们进行沟通?
使人们主动或被动地接受广告信息,断而产生进一步的欲望?
如果将广告策略形象为“蛹”
传播表现应该是蛹化后的蝴蝶翅膀
它的灵动与美丽浸染至心灵深处
触及消费者无法拒绝的层面
蝴蝶翅膀
——以灵美浸染心灵的影视广告
透过策略的影像
唐都智业·传播表现案例简析
广州电信——亲情篇
背景
九十年代中期的广州电信,因自身政府色彩意味的影响,留给消费者的是传统的、守旧的、难以亲近的印象,
在这种环境下,广州电信的客户忠诚度极低,
而此时,广州电信寻呼在润讯寻呼等竞争对手的夹击下,市场份额很快被挤掉。
因此,加强与消费者的沟通,建立广州电信与消费者的关系,成为当时的当务之急
创作策略
广告策略主题:
广州电信为生活服务
创作原点:
广州电信在我们的生活中
创作概念:
还有什么比广州电信让亲情联系得更加紧密呢?
故事梗概
一个小女孩的失踪牵动了人们的眼光,故事的最终当然是完美的重逢结局,而中国电信作为一个贯穿将一个个情节相连起来,让人们在浓浓亲情中领会广州电信与人们生活的关系。
简析
广州电信“亲情篇”放弃了对电信自身直白的诉求,而是由“情”而生,让广州电信的技术及服务,转化为人性化的色彩及生活的质感,从而令消费者在不知不觉中接受到广州电信亲和的形象面。
大显通信——心动篇
背景
2001年,大连大显通讯作为一支手机新军,进入市场
大显手机采用高端手机产品切入市场,因此核心消费群定位于23—26岁的都市女性,
这一市场策略是与三星/诺基亚/阿尔卡特争夺手机的成熟消费群,
因此,如何改变核心消费群体的消费习惯,影响她们的消费态度,成为CF广告的首要任务