文档介绍：全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车
上市发布会活动策划方案
2011年9月
目录
活动策略
一
二
活动规划
三
活动流程
活动背景
今年上海车展上,奔驰展出了全新SLK敞篷跑车,也是全新SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示,将会在今年9月正式上市,目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。
全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计,硬朗、运动、侵略性是设计师追求的目标。就外观设计而言,没有了老款车型那样的标新立异,但平凡的设计元素中透出与众不同的气质,
内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面,
,不过动力调教
差别很大。
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品特点,传递产品精神。
产品宣传
活动目的
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化,强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。
品牌文化传播
邀请媒体参加,通过媒体发布产品上市信息,吸
引潜在客户关注激发兴趣
上市信息传递
活动主题
美学杰作,为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
备选主题:
见者钟情,知者倾心
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
活动概况
活动时间
活动地点
主要环节
参与人员
2011年9月下旬(待定)
郑州之星曼哈顿展厅
领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演
郑州之星曼哈顿展厅
活动策略
新车发布
魅影舞会
来宾入场
来宾入场,在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏,等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。
外场、展厅
展厅
露台
主持人宣布发布会正式开始,来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点,使发布会达到一个高潮,带给客户耳目一新的感觉。
新车发布环节结束之后,来宾可至露台,露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后,带来一个更为奇特的表演,将客户再次带入高潮。
魔术表演-新车亮相
创意亮点
魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理,用奇特的艺术构思,造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相,突破了传统方式,将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演,在表演的最后变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。(具体细节需要确定方案后与魔术师确定)
价格公布-魔术揭秘
创意亮点
在价格公布环节,魔术师将再次登场,用魔术与现场LED大屏相结合的形式,公布新车价格,给现场客户又一个惊喜。
专属面具
结合前期预热活动,将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具,
整场活动客户将一直带着面具,营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。
唯美艺术表演-水影画
水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装满水,然后在水面点滴油基的彩墨或颜料,用针笔进行引导塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹,给人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来,博得了无数观众的喜爱和众多媒体的追捧。
创意亮点