文档介绍：第三章市场调查方法开篇案例一场发生在调查数据收集领域的变革成千上万的企业和家庭正不断地接受因特网,这种现象已经导致了一种被称为“示范转换”方法的产生,或者说在营销调研领域中,一种完全不同的思维模式和进行数据收集工作的方法已经形成了。许多大公司,例如,德塞斯夫技术公司已研究发现了许多方法,如“精确调研”,这种方法从根本上改变了数据收集工作的现状。市场调查方法市场调查方法文案调查法实地调查法实验调查法观察调查法访问调查法面谈调查法电话调查法邮寄调查法留置调查法互联网调查德尔菲法投影技法入户面访调查拦截访问调查小组座谈法深层访谈法第一节文案调查法一、文案调查法的含义与特点文案调查法就是指通过搜集、整理、分析企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,从中获得市场调查项目所需信息的一种调查方法。它是一种获取二手资料的方法,也称为文献调查法、间接调查法、室内调查法、桌面调查法等。与实地调查方法相比,文案调查法有以下几个特点:二、文案调查法的作用三、文案调查的基本要求四、文案调查资料的来源五、文案调查资料获取的方式