喜之郎品牌策略方案.pdf

文档介绍：©2001电扬品牌传播喜之郎品牌策略目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎2002年品牌传播计划表一、喜之郎的业务挑战喜之郎的业务挑战如何增加销量?总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌,销量也在持续增长。在研究将来如何扩大销量之前,我们必须总结、分析1)喜之郎过去是如何成功的?有什么成功经验/模式?2)这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境?是否可以延续?3)在延续的同时,可否对其做进一步的完善、发展?二、喜之郎过去是如何增加销量的?(一)品牌/产品发展历程(二)成功的两大原因(三)成功模式(四)喜之郎现有的品牌平台(一)品牌/产品发展历程从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程目标群岁儿童家长岁青少年岁儿年轻人产品8-1314-1718-25广告语广告:“亲情/快乐”水果冻“果冻我要喜之郎”AD钙果冻广告:“亲情/快乐健康”山楂果冻广告:“酸酸甜甜的情怀”乳酸钙广告:“友谊/分享”果肉果冻果肉果冻广告:“亲密/调情”“果冻布丁喜之郎”(二)成功的两大原因成功原因1:定位于果冻的领导者手段:建立、拥有并代表果冻的核心价值果冻的核心价值心理利益快乐/分享产品属性美味爽口