文档介绍：目录一品牌及其价值概述 1二品牌价值的生命 2(一)品牌的名称和特色文化 2(二)品牌产品的质量与功能 3(三)品牌价值的创新 3(四)品牌产品的个性化服务 4三品牌价值战略中存在的问题 4(一)品牌的市场划分不细、定位不准 5(二)缺乏技术创新 5(三)广告的滥用 6(四)价格的盲目拼杀 6四解决品牌价值问题的措施 7(一)加强产品的市场划分和品牌定位 7(二)加强品牌价值的创新 7(三)提高产品的质量和售后服务,减少广告的滥用 8(四)实行双赢的价格战略 8五总结 8参考文献: 9浅析产品的品牌价值[摘要]随着市场竞争的日趋激烈,产品的品牌价值越来越受到各大公司和企业的重视。本文简述了品牌及其价值的概况,分析了品牌价值生命的影响因素,并介绍了品牌价值战略中存在的问题以及解决措施,最后做出了总结。[关键词]品牌;品牌价值;品牌文化;品牌战略当今时代,市场竞争日趋激烈,而市场的竞争,越来越表现为品牌的竞争。现代绝大多数跨国公司都是世界知名品牌公司,它们尤其注重品牌的价值及其战略应用。通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩的重要手段。品牌这个概念正随着经济社会的发展走进千家万户,进入寻常百姓家,品牌的价值在市场上的作用也越来越明显,也越来越受到各大公司和企业的重视。一品牌及其价值概述品牌这一概念是舶来品,英文是“Brand”。商品经济发展后,它被用来指代商品的牌子,成为一个商品的识别符号。随着市场营销学的兴起,品牌的概念也得到了提炼和规。按照美国市场营销协会下的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。它是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌的涵非常广泛,它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。[1]品牌是看不见的,品牌是在消费者心中集结成的概念,影响和印迹。它的体现方式往往很复杂与多样,在企业产品传播的各个过程中,都与品牌有关系,但又不都是品牌的全部,它除了包含产品质量因素外,还包括企业的服务素质,对消费者承诺的兑现情况,消费者的满意程度等。但随着社会经济的发展,品牌这个概念已经跨越了产生它的企业的畴,进入各行各业的领地。品牌不再是生产企业和经营企业独有的术语,只要是面向公众提供服务的行业或部门,无一不涉及品牌的问题。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在[2]。品牌价值是在企业的引导(或自发的)下,通过长期的品牌经营而在消费者心中形成的区别于其他品牌的印象、理念,品牌价值是品牌的灵魂,是品牌核心识别各要素的粘合剂,是带动核心识别各要素协同工作的中轴。品牌价值是品牌在同类竞争性品牌中具有的相对优势,为了在同类产品中脱颖而出,品牌就必须在消费者头脑里留下鲜明的品牌形象,所以,准确锁定品牌的价值是塑造品牌优势的一条关键路径。二品牌价值的生命中国名牌战略促进委员会副主任艾丰说:“品牌的寿命要比产品长得多,在大多数情况下,产品消失了,但品牌仍可以运作!”这就是说,品牌的生命,就像世间生物一样,需要维护和保养。品牌的生命受以下因素所影响:(一)品牌的名称和特色文化品牌的名称是识别商