文档介绍：设计题目: 心相印纸巾策划书学生姓名: 赵楠专业班级: 视觉传达 2班目录第一部分任务概要..............................1 一、策划者身份...........................................1 二、企业的基本情况.......................................1 三、心相印纸巾产品的基本情况.............................1 四、策划方案内容概略.....................................3 .....................................3 ...........................................4 第二部分产品及市场状况分析....................5 一、产品分析............................................5 ...............................5 .....................................6 ...........................6 二、市场状况分析.........................................6 三、机遇与风险分析.......................................8 1、营销环境的机会与威胁............................9 2、产品的优劣势....................................10 第三部分心相印纸巾营销方案..................11 一、营销目标............................................11 二、目标市场分析........................................11 ...............................11 .....................................11 .....................................11 .......................................11 三、营销策略............................................12 (一) 产品策略.......................................13 (二) 价格策略......................................14 (三)渠道建设计划....................................15 (四)促销策略........................................16 第四部分促销宣传方案.....................17 一、宣传主题............................................17 二、促销宣传战略........................................17 三、广告创意说明........................................18 四、广告媒体组合........................................18 五、广告宣传运作计划....................................19 六、促销活动............................................21 七、费用预算............................................22 (一)广告费用预算...................................22 第五部分附录..............................23 1、数据资料来源.......................................23 2、调查问卷样本.......................................24 3、座谈会记录.........................................25 1 第一部任务概