文档介绍：1 熊猫派派“六一”公关活动策划书策划单位:某食品有限公司策划人员:李娅策划时间: 2013 年3月20日 2 (一)宏观环境(二)行业分析(三)消费者分析(四)(一)宣传活动(二)征集交流会(三)赞助活动(四)(一)杂志(二)娱乐荧屏(三) 3 前言某公司成立于 1956 年,是韩国公司四大食品公司之一。在改革开放后进入中国市场,即 20 世纪 90 年代中期进入我国市场, 占据有力地位。其旗下具有代表性的产品熊猫派派, 特征是拥有熊猫形状, 具有松松细腻的包裹优质纯厚巧克力夹心, 味道可口, 其开发乐智组合—深海鱼油, 材质分别是卵磷脂和黑豆粉,其优势在于该材质有助于儿童智力开发, 不仅营养丰富, 且口感独特, 提升了产品价值, 使儿童与产品的关系更紧密的结合。并决心把中国建立成 Best Global pany 形象典范。举办此次活动的目的是推广产品, 使消费者加深对产品的印象和了解。展现企业文化, 树立品牌价值, 提升产品价值, 树立美誉度和知名度,使产品占据有力的市场份额。市场分析(1 )宏观环境:随着社会经济的发展,全球化的盛行,人们的收入水平提高, 消费能力增强。其旗下产品熊猫派派营养丰富, 形状独特, 具有一定的产品优势。在视觉与味觉上都不断冲击着人们, 更让小朋友享受着与熊猫派派做朋友的无限乐趣。(2 )行业分析:我国食品是国民经济重要的产业支柱,与国民经济同步发展, 人们生活息息相关, 是人们生活中必需的一个部分。熊猫派派具有良好的形象和强有力的企业。历年来销售额持续上涨, 上涨率超过 50%. 市场占有率在同类产品中摇摇领先。(3) 消费者分析: 我国儿童人口增多, 提供了广泛的市场;; 4 经济水平的发展,儿童的消费能力增强。独生子女的增加, 市场多样化的趋势,养成了独立的个性消费,自主消费。家长消费观念的转变, 自主权更多的倾向于孩子, 儿童的自主权提升, 产品特点美味可口, 营养丰富, 迎合了消费者的需求(4 )竞争者的分析:随着经济全球化发展的趋势,食品行业的竞争激烈。不同企业的同种产品, 同质化严重, 使消费者不易识别其产品, 其中市场有力的竞争对手盼盼, 达利园, 福马等。占据有利的市场份额,熊猫派派也面临着挑战。: 通过此次公关活动的制定和实施,使湖南某公司旗下熊猫派派休闲食品, 加大宣传力度, 加强了消费者对产品的认知, 提升了产品价值, 占据有力的市场份额, 达到销售业绩。, 为公司树立良好的品牌形象,促进企业的知名度和美誉度。: 熊猫派派与你携手六一,享受童真。: 活动对象主要是小朋友,及家长以及社会媒体。: (1) 2013 年5月 26至5月 31 日,在省会城市长沙各大小学和具有知名度流量集中的广场发放传单, 为活动提前做宣传准备。(2) 2013 年5月 28日, 在湖南金鹰卫视上午十点至十二点在举办征集交流会, 十二至一点举行赞助会, 为活动前提升产品价值和树立企业的美誉度做提前准备。( 3) 201 3年6月1 日在长沙具有知名度人流量集中的广场举行欢乐大放送活动, 扩大了企业影响力和