平面设计--平面广告设计的探讨毕业论文.doc

文档介绍：平面设计、平面广告设计的探讨毕业论文目录 1引言 42现代平面设计 63平面广告构图原理 74色彩设计基础 85文字设计的基础 96版面设计与编排的基础 117招贴广告设计 128结语 12参考文献 131引言平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。2现代平面设计现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。90年代以后世界广告业已进入成熟期,迈入一个崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动,成为一种独立与成熟的产业。,高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加,广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些新型的广告媒体,在科技发达的国家里,电子广告将越来越成为重要的广告传媒体,成为最具有吸引力的现代广告,为广告业开拓了更为广阔的前景。广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动,广告活动的谋划已成为成功的广告活动的核心,科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。日益激烈的广告竞争,实质上已成为广告创意的竞争,广告创意的卓越与否,已成为能否赢得消费者,打败竞争对手的关键环节,成为广告是否具有竞争力的重要因素。一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要,应是“半个诗人加上半个商人”;应用亲切和微笑的手法去赢得消费者,使广告的“软性”成分不断增加,更带有艺术性和人情味,变得更为吸引人,更具有视听效果。,作为一种信息传递艺术,它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,激发消费者的购买欲望,说服目标受众改变态度进行购买,并从精神上给人以美的享受,最后达到促销的目的。有效地传递商品的服务信息在现代社会里,产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。树立良好的品牌和企业形象树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一,它可以影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度,很高的熟悉度,良好的印象度和行为支持度,从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。激发消费者的购买