文档介绍：千寻网网络营销方案北京亿玛在线有限公司2008年12月目录千寻网--海外商品购物首选千寻关键字目标人群定位营销总体策略营销实施策略部分媒体资源形式展示效果监测关于亿玛2PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻关键字千寻网--海外商品购物首选国际品牌(欧美、韩国)时尚服饰网络直销海外商品购物首选B2C电商务电子商务致力打造中国最大的海外商品购物B2C电子商务平台可靠的真品独特的个性服装千寻风格实时间的时尚创意和自豪感连接时间通道产品的性价比很棒3PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司目标人群定位千寻网--海外商品购物首选以大中型企业的上班族为代表时尚,敏感,活跃,积极,乐观,理想主义者年龄于25-35岁之间,有稳定的收入来源,能够有效地支配自己的收入是购买的决策者,交友广泛,热衷旅游和社交活动注重品牌知名度和产品质量,追求更高层次的品牌体验4PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司营销总体策略千寻网--海外商品购物首选用实效方式投放品牌广告,产生品牌传播价值用切实有效的方式在门户或者垂直媒体上投放品牌广告,产生品牌传播价值用ROI考核投放品牌广告,产生品牌衍生价值以ROI为考核标准进行品牌广告投放,在保证效果的同时,产生品牌衍生价值5PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司营销实施策略千寻网--海外商品购物首选2009123456789101112Q2:产品库植入Q1(2,3月份):产品调研Q4:以促销方式(打折,优内容植入Q3:网店品牌的推广,网店和产品体验营销调动用户的积惠券,礼品赠送,店庆优惠…)广告活动形式社区资讯植入服装品牌(单品专题)的推广,极性,快速导入品牌,增加客大力推广,重点效果,兼顾品频道植入互相带动户的认知度牌,强调口碑营销网店植入产品库植入:新浪女人频道门户:四大门户时尚女性:验证较好的2-3家门户:新浪,搜狐…内容植入:YOKA,瑞丽…时尚女性:验证较好的2-3家时尚女性:YOKA,瑞丽…社区:天涯,粉丝网,大旗网社区植入:天涯,粉丝网社区:天涯,粉丝网媒介组合新闻社区:凤凰网,天涯…频道,网店植入:国际代购…代购网站:垄断代购网站:垄断网址导航:hao123,9991…网址导航:hao123,9991….网址导航:垄断网址导航:垄断广度—导入期深度—植入期强度—发展期力度—稳定期门户:CPC点击购买时尚女性:框架协议(硬广+新浪女人:CPC购买广告存量时尚女性:框架协议折扣购买植入)时尚女性:框架合作(软性)时尚女性:框架协议(硬广)(Q2,Q3社区营销)社区:深度合作社区:深度合作社区:深度合作媒介策略新闻社区:CPC点击购买,社大旗:口碑合作频道网店:购买+CPS分成代购网站:包版+CPS分成区深度合作形式代购网站:包版+CPS分成网址导航:TOP3购买,其余主网站导航:TOP3购买,其余主网址导航:TOP3购买,其余主网站导航:TOP3购买,:1/:1/:1/1预计ROI:1/—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司营销实施策略千寻网--海外商品购物首选2009123Q1(2,3月份):初始阶段主要是产品调研的形式和产品体验营销的形广告活动形式式调动用户的积极性,快速品牌曝光,快速导入品牌,告知千寻风格,增加客户的认知度门户:新浪,搜狐时尚女性:YOKA,瑞丽,世纪佳缘新闻社区:凤凰网,天涯…网址导航:hao123,9991,其他主流网址导航站(控制网媒介组合民入口)这一阶段主要是品牌的导入期,在媒体策略上我们采用品牌媒体的广度投放,同时我们兼顾门户和时尚女性,高端新闻门户,白领社区,网址导航门户:CPC点击购买(有选择性的购买广告位存货,实效投放)时尚女