文档介绍：北京电信公司北京电信公司形象宣传推广策略方案形象宣传推广策略方案提交方:北京奥雷森广告有限公司呈交方:北京市电信公司时间:2003年2月24日ONLYRISING1ONLYRISING目录目录•北京电信市场状态描述•北京电信的SWOT分析•北京电信的品牌定位•北京电信的区隔要素•北京电信的品牌是•北京电信的品牌核心ONLYRISING2ONLYRISING北京电信市场状态描述北京电信市场状态描述ONLYRISING3ONLYRISING北京电信市场竞争格局北京电信市场竞争格局业务市场北京通信北京电信北京移动北京联通北京网通北京铁通卫星公司本地电话√★★√长途电话√★★√√√移动电话√★★√IP电话√★★√√√√√网元租售√★★√★√√因特网√★★√√√√√√卫星通信√★ONLYRISING4ONLYRISING北京电信与北京电信市场北京电信与北京电信市场•北京市场集团大客户市场的竞争格局:北京通信与北京电信。•相对于北京电信,北京通信的优势最主要的是网络资源和客户资源•北京电信的竞争依托:中国电信全国性网络。•竞争因素:•目前北京电信在北京还没有业务品牌,只有一个2003年春节期间推出的一个“新视通”的业务品牌。ONLYRISING5ONLYRISING北京电信市场的特点描述北京电信市场的特点描述•电信行业体制性的变革,使建立在垄断基础上的技术服务提供模式被打破,随之带来的是企业经营市场化,由此,新一轮的技术革新和服务完善成为必然的竞争趋势.•新网通所拥有的北方十省骨干网络与中国电信拥有的西北和南方20省骨干网络的态势,•但作为同质化的电信运营商,随着网络建设的互相渗透和市场竞争机制的导入完成,新网通与中国电信必然在将来产生激烈的业务竞争.•由此可以看出,技术、网络、服务、价格必然构成未来双方市场竞争的先决条件;而市场竞争进程则明显可能成为两个阶段。ONLYRISING7ONLYRISING北京电信市场竞争的阶段性北京电信市场竞争的阶段性•第一阶段:建立在互联互通基础上的新竞合关系。•挟独立网络和服务提供能力的两大巨头,在全国范围内,在战术、战略等多角度、多层面的激烈竞争。ONLYRISING8ONLYRISING北京电信的北京电信的SWOTSWOT分析分析ONLYRISING9ONLYRISING优势优势•原北京电信公司归属新网通后,改称北京通信公司,虽拥有原班人马及网络,但更名却是它变成一家新公司,知名度远不如经过长期积累而形成的北京电信的知名度,我们承袭北京电信之名,在知名度上有一定优势。•依托于中国电信全国范围的强势网络整合能力的优势,