文档介绍：抗感冒类中成药市场调查分析第一部分执行性摘要_、前言 2二、 调研背景和目的摘要 2三、 调研方法简述 3四、 调研结果摘要 3五、结论与建议摘要第二部分调研报告正文第章第四早笫五章第一、 调研背景 6二、 调研要求 7三、 调研内容 7四、 调研设计介绍 7五、 分析结果 8]、人口统计因素 82、 消费行为分析 93、 广告效果评估 134、 市场竞争分析 20六、 结论与建议 23七、 结束语 24第七章第早第九章第十^、附录前 言为了深入地了解哈尔滨抗感冒类药物市场的当前竞争格局和广告对抗感官类药物消费者的影响程度,TJMR开展了此项调查。本项H于2002年3月18日开始,截止于2002年4月10日,数据收集的一手资料來自于对哈尔滨六个行政区的600个定点拦访样本。经过前期的沟通、方案设计、问卷设计、质量控制和数据分析,我们获得了哈尔滨抗感冒类药物市场消费者的一手资料。在报告屮,我们详实的描述了这些数据资料,分析了这些数据指标的具体含义,并谨慎的提出了我们的建议。调研背景和目的随着2000年11月16口国家药品监督管理局发布了暂停使用和销售含PPA的药品制剂后,“康泰克”的无奈退出市场,其留下的头把交椅和空岀的巨大市场空间,使全国的抗感冒类药物市场格局发生了非常大的变化。但抗感冒类药物作为居民H常牛活的必备药,在药品市场屮所占的地位、份额都不容厂商们所忽视。为更好的为企业提供有效的市场操控依据,并据此重新对下一年度广告计划方案、分销途径的重新整合;价格策略的判定;同类产品的竞争,终端零售的促销方案;对消费者的消费行为和诉求的再次调整成为本次调研的根本动因。调研方法简述研究思路:定性与定量相结合数据收集:定点街头拦访样木书量:100X6个区计600样本第十早第十早第十早数据汇总、分析::频率分析、描述统计、相关分析、回归分析、交叉分析调研结果摘要消费行为研究 本次调研显示,哈尔滨市抗感胃类药物消费者的购买行为主要属“复杂购买行为”和“习惯购买行为”。具体表现如下表:主要趋向次要趋向第三趋向种类选择西药屮药剂型选择片剂胶囊购买地点选择就近购买信誉较高的药店习惯选择品牌朋友介绍广告宣传价位选择10-15元5-10元1—5元档次标准选择疗效疗效、价格综合评判价格询费行为越向表归纳消费者行为特征主耍为:从就近便利购买地点角度考虑,按H己认为好的品牌小选择四药类型片剂、胶囊类抗感冒类药物品为主耍购买对象;购买数量多为1—2个包装单位,使用人主要是自己。(详细说明见正文)广告效果研究 本次调研显示,广告是影响消费者购买抗感冒类药物和了解抗感冒类药物的生要外在参考因索(产品以外的因索)。市场竞争分析本次调研基木描述了各品牌在抗感冒类药物品市场屮的地位及当前哈尔滨抗感冒类药物市场各品牌的基本分占格局。半年内购买、服用抗感冒类药扬的%牌排序排序品名加权百分比1感康15%%%%%%%%%%%%%%%%结论与建议哈尔滨市抗感冒类药品市场调研报告(正文)调研背景抗感冒类药品作为居民日常牛活的必备药品,…直受到人们的关注。随着2000年11月16R,国家药品监督管理局发布了暂停使用和销售含PPA的药甜制剂后,“康泰克”作为抗感冒类药物的龙头甜牌,率先无奈地退出了市场,其留下的头把交椅和与同类退出市场的抗感类药物所空出的巨大市场空间,使全国的抗感冒类药物市场格局发牛了非常大的变化。其小,感康由原排在二、四位的地位进而升级为第…,并通过不断的调整营销组合来控制己的主导地位,其它品牌的地位也有不同程度的变化。在哈尔滨市基本情况亦是如此,日常牛活屮城市居民曾使用过的屮药抗感冒类药物晶主要有板蓝根、VC银翘片、感冒淸片和胶囊、感冒冲剂,羚羊感冒片等;曾使用过的西药抗感冒类药物主要有新康泰克、速效伤风胶囊、感冒通、感康、康必得、克感双清、口加黑、达诺日夜片、快克等。经调查前的市场走访发现,哈尔滨的城市居民对市场现有抗感冒类药物呈显出对嗜睡性评价不高,对药效的长短婆求较高的需求特征。据此亦证明本市居民对感冒病的认识基本正确,且患感冒后的治疗方法多种多样,对抗感冒类药物的消费需求能体现出日已理性化的趋势。抗感冒类药物詁市场在整个药甜市场屮所占的地位、份额都不容厂商们所轻视。但市场的变化难有定数,到2002年新的药品广告管理条例的出台,又将致使感康等几种抗感类药品因条例约束而受到品牌宣传方而的诸多限制。由此,新的一轮市场调整又将开始。通过此次调研,通鉴市场调查公司将就医药企业常见的问题作出