文档介绍：目录
背景分析
宣传规划
活动推广
物料准备
效益评估
附件
一、背景分析
随着社会的发展以及2008奥运的一步步临近,人们强烈的体育、健身参与精神越来越浓厚,使得小区广场、街心花园、体育场变得生机勃勃。丰富多彩的体育运动、健身游戏不但给大家带来了快乐更重要的给大家带来了健康,使人们养成了健身运动的好习惯。
我们应充分利用这个契机,与运动结合,举办妙趣横生的互动活动,展示网通奥运通信合作伙伴形象,从而引发公众、媒体、政府对“宽带奥运中国行”的广泛关注,进而拉动“亲情1+”业务的开展。
(一)前言
提高企业品牌美誉度
促进“亲情1+”及宽带业务的销售
(二)目的
“亲情1+”是以固定电话为核心,通过固定电话与小灵通、宽带和增值业务组合形成综合服务品牌。    “亲情”体现了对家人的关心,为家人创造健康、和谐、欢乐的生活环境。
(三)产品概况
固话、小灵通组合产品无月租;
组合产品共享时长、共享话费;
捆绑的固话和小灵通之间通话全部免费;
被叫全部免费;
合帐缴费,方便快捷、一目了然;
绿色通信,健康首选。
(四)产品优势
二、宣传规划
成长期
成熟期
稳定发展期
了解、认识
认同
依赖
6月
9月
12月
知道“亲情1+”以及初步了解产品用途、产品优势、并开始办理。
认同“亲情1+”的各项服务,形成需求倾向。
充分体会到亲情1+的产品优势,产生一定的依赖性。
此方案主要针对成长期的宣传推广,成熟期和稳定发展期的推广计划暂略。
按照既定的媒体计划正常的广告投放;
建议在既定媒体计划的基础上加大电台广告的投放力度。
(一)正常广告投放