品牌策划：恒安产品规划.pdf

文档介绍：」司电通广告公「和」团有关今后广告活动的考量安集恒「提案内容目录Ⅰ恒安集团现在所需要的广告公司Ⅱ有关电通———Ⅲ电通对恒安集团产品的认识Ⅳ合作方式探讨恒安集团的产品群恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商女性卫生巾儿童纸尿片纸巾--安尔乐卫生巾/卫生护垫--安儿乐婴儿纸尿片--心相印卷筒纸安尔乐“七度空间”卫生--心相印盒面纸--心相印手帕纸--安乐卫生巾/卫生护垫卫生巾/:CMMS2000卷筒纸—各品牌使用率%:CMMS2000恒安所面对的竞争对手女性用卫生巾%婴儿纸尿片%纸巾%•宝洁53%•宝洁53%金佰利20%•尤尼佳23%洁云19%•金佰利22%宝洁3%•强生16%•:主要城市使用率注:主要城市使用率注:RS2001DATARESOURCE:CMMS2000竞争对手几乎都是世界一流的大品牌•新的市场、消费者研究力强•产品研发能力强•品牌力强•产品市场操作经验丰富市场的竞争极为激烈—卫生巾从广告投放量来看市场的竞争'0001400002001年1月-12月卫生巾广告投放额120000100000800006000040000200000王乐柔舒宝苏菲娇爽洁婷花尔洁丝月舒舒爽倍爽洁伶而美药业舒特妇健柔护安高月好舒威倍强生丝宝宝伊恩丝DATARESOURCE:AC尼尔森市场的竞争极为激烈—纸尿裤从广告投放量来看市场的竞争'0001000002001年1月-RS2001