市场营销战略规划.pdf

文档介绍：市场营销战略规划01年全球著名品牌前十名名次品牌国家分类价值(亿美元)1可口可乐美国饮料8382微软美国软件6703IBM美国计算机6304英特尔美国计算机4705诺基亚芬兰电信5606通用电气美国综合4307福特美国汽车5208迪斯尼美国娱乐4809麦当劳美国饮食46010AT&T美国电信50001年中国企业十大品牌名次品牌地区分类价值(亿￥):企业规模资产规模:%营业收入:%劳动生产率人均收入:%人均利润:%人均资产:%盈利能力:%中国企业与跨国公司差异表现中国企业跨国公司重视“舞台表演”重视“地下工作”广告宣传企业战略公关活动文化建设价格策略制度构建终端促销组织创新回首中企界首中国企业界所经历的风雨历程,各种理念像烤肉一样串在一起,被撒上“思维”的胡椒后,作为一顿顿待客的大餐。但这些理念只被当作光彩的裱纸,可以裱出一个一时“光灿灿”的“名店”,却无法成就一个中年店中国的百年老店。非理性的消费者、不健全的文化和机制都无法承诺给企业一个基业常青的未来。从平凡到优秀始终是中国企业无法跨越的一个坎。我们的企业已经普遍陷入无战略危机。而企业短缺中的战略短缺,尤其应当引起现在已有相当成长的中国企业的重视,谁拥有战略,谁就拥有未来的市场。营销与战略营销是一种哲学的理念,具有战略的思维营销的战术决策必须贯彻战略的意图以顾客为中心是营销和战略共同的思维方向营销战略与战术(上下)自上而下的营销战略决策环境分营销环境析差异优势竞争企业顾客市场细分场选目标公司实力选择战略定位择市营销经营目标战目标市场略设计市场定位营销战战术方案术时间进程4PS组合资源配置设计什什是战略么是战略?“战是为战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用”。克劳塞维茨《战争论》“战略问题是研究战争全局规律性的东西”。“凡属带有照顾各方面和各阶段性质的,都是战争的全局,研究带全局性的战争指导规律,是战略学的任务”毛泽东《中中革命国革命战争的战略问题》首先出现在战争中。中国古代的战略思想