文档介绍：qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasd fghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzx cvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg hjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcv bnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqw ertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuio pasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfgh jklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvb nmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwe rtyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiop asdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghj klzxcvbnmrtyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg hjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcv CIS 系统相关概念如何理解 CIS 如何理解 CIS ? 问题的提出: 已经走过 15年 CIS 历程的中国企业家们,为什么还需要重新理解和认识 CIS ?只因为中国 CIS 运动迄今仍然显得比较浮燥,缺少冷静的思考与深层次的研究。其中不乏浮泛的误解, 舆论的误导,更多的企业深深地陷入“表象化 CIS ”的误区……一、对 CIS 的种种误解与误导—— CIS 就是设计或更换企业标志? CIS 就是对企业进行表面包装? CIS 就是怎样做广告? CIS 就是视觉识别( VI )设计? CIS 已经过时? CIS 无用……结论:误解使我们长久停留在 CIS 的表层,不能掘井三尺去发挥 CIS 的应有效力;误导则更因其负面作用应承担责任;中国企业家们要走出“表象化 CIS ”的误区。二、 CIS 是一个发展的概念 CIS 是一个发展的概念而不是一个凝固的概念。这是我们需要重新认识 CIS 的一个更为充足的理由。△ CIS 的起源与发展原始的 CI ——其功用是区别不同种类的商品。美国 P&G 公司“星星伴月”标志的来历。鲍威廉( WILLIAM PROCTER )先生向政府申请注册商标,一个半世纪沿用至今。 IBM 的 CI: 美国国际商用机器公司( IBM )将难于记忆的公司全称“ INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES ”缩写为 IBM 。采用 8 条蓝色条纹线设计而成, 象征科技、智慧、前卫, 传达企业富于创造性的优势与特性。 IBM 认为“公司的整体形象设计是企业经营管理整体政策中不可缺少的一项”。 IBM 的成功为美国众多公司所纷纷效仿。可口可乐的 CI: 1970 年, 可口可乐公司革新世界各地的可口可乐标志, 统一形象识别设计, 此举震惊世界, 世界各地掀起 CI 热潮。日本的 CI: CI 二十世纪 70 年代进入日本,马自达率先导入 CI 。日本企业由侧重视觉部分的欧美 CI, 转向侧重于行为识别( BI )和理念识别( MI ),提高 CI 在现代企业管理工作中的地位。并在管理观念方面赋予它以重要的理论。日本人完成了由 CI到 CIS 的变革与升华。 CI 传入中国: 二十世纪 80 年代中后期, CI 传入中国,以 1988 年8 月广东太阳神集团有限公司导入 CI为标志,中国企业进入 CI 新时期。△欧美、日本与中国型 CI “欧美型 CI”: CI 是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。“日本型 CI”: CI 是直接认知企业理念和企业文化的活动。“中国型 CI”: CI 是透过统一设计寻求竞争优势的差异化战略。△ CIS 的种种定义 CIS 是一个发展的事物, 不同地区、不同国家由因不同的文化背景,对 CIS 的理解和侧重点不同,使得 CIS 至今未有一个统一公认的定义。这也是导致我们对 CIS 出现种种理解乃至误解的原因之一。面对 CIS 艺术王国及其在世界经济领域产生的神奇效应,近半个世纪来,不少专家学者对 CIS 下述许多不同的定义——“企业识别”“企业识别系统”“企业形象识别”“企业形象战略”“企业的同一化”“企业综合识别系统”“提升企业形象的经营技法”“是一种明确认知企业理念与企业的活动”“是重新检讨公司的运动”……△ CIS 概念演进图——结论: CIS 是