文档介绍：康佳多媒体2007年传播策划案
多媒体经营管理部
隆文传播
2007年1月
备选方案
事件策划
策略制定
行业分析
一、产业发展分析(1-1)
高清方向仍是主流
10位处理技术的流行将是一个趋势,图像损耗更小
动态色彩调整和对比度控制仍是视频处理器提升的关键
,支持更广色域、深色技术
上游芯片运动补偿方案更广泛应用,动态高清进一步普及
主流尺寸继续升级
42寸成主销尺寸,比重将占40%(中国家电市场联合调研课题组预测)
50寸以上呈现较高单品利润,成为企业竞争重要战场
行业分析
一、产业发展分析(1-2)
3C数字化后劲十足
IT厂商热炒,数字家庭概念再度升温,或将是电视厂商差异化契机
高速蓝牙规范即将出台,无线传输应用有望普及至电视产品
芯片平台运算速度提升,功能继续多元化,电视IT化进入加速年
芯片单芯化,可能出现功能定制型电视产品
地面标准今年实施,可能出现符合地面标准的小尺寸无线电视差异产品
数字电视将形成消费趋势
数字电视行业今后3年以接近90%的年复合增长率增长(摩根斯丹利报告指出)
电视品牌与运营商合作趋紧密
数字电视接收模块是LCD电视技术革命的下一个推动力
行业分析
二、大环境分析(1-1)
各品牌进入奥运营销启动期
三星:2007年4月将在北京全面启动奥运营销攻势,包括投放大量新产品、奥运活动以及规模空前的广告投放
东芝:瞄准2008年奥运会,推出平面发射显示器技术,并展示了55寸SED电视,预定2007年开始便可少量试产
海尔:2007年1月1日起全面启动整套家电奥运营销
海信:与央视签署体育赛事转播战略合作
松下:与北京奥林匹克转播有限公司(BOB)正式签约
行业分析
行业分析
二、大环境分析(1-2)
奥运关联事件开始涌现
“珠穆朗玛峰”试跨活动(2008年4月)
奥运工程及相关配套悉数竣工
奥运赛前系列测试赛年中开赛
详细资料请参阅:《2007 – 2008 奥组委活动》
行业分析
二、大环境分析(1-2)
可结合营销的瞩目大事件
“嫦娥号”探月卫星最早四月发射
吴宇森大片《赤壁之战》年末贺岁上演
2007年高尔夫世界杯在深圳观澜湖高尔夫球场举行
第五届女足世界杯国内五大赛区开赛
F1赛事上海站开赛
策略制定
年度传播关键词
高清:紧扣核心方向,高空制导领跑行业
数字:塑造高清数字化形象,提升品牌附加值
娱乐:眼球经济结合互动行销,丰富品牌内涵
大平板:雁阵结构层层推进,拉动终端主流尺寸市场
奥运:延展式立体营销,无缝对接产品、品牌诉求
年度传播策略
产品策略:
以尺寸消费结构对接内部产品架构,以超大尺寸带动主流尺寸,我们称之为“雁阵策略”。
技术策略:
继续领跑主流市场从高清到双倍高清进程,同步拓展高清外沿价值,成就高清数字化第一品牌,我们称之为“涟漪策略”。
产业策略:
随IT技术不断融入,电视发展多元化冲淡了高清核心诉求,我们提出“泛高清策略”,无限拓宽高清外沿,。
战略制定