文档介绍：XX家具网络营销方案目录一、 产品介绍二、 家具行业网络营销环境分析三、 网络营销SWO分析四、 网络营销定位五、 网络营销策略的选择六、 网络营销实施计划七、 网页规划八、 效益评估九、结论一、产品介绍公司的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。这些年房地产蓬勃发展,随着人们生活水平不断提高,消费者生活品位也越来越高,对家具等日常家居用品要求也越来越严格。新创造的房地产,老的办公楼、写字楼,老的公司的所有有人的地方就必须家具,所以在公司创建初期,就选择了一条不同的道路,我们决定与大多数人站在一起,这意味着我们要满足大多数人的家居需要,即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力,同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。要想同时实现设计精美、实用、高质量以及低价格并非易事。公司的产品系列广泛,这有几方面的含义。首先是广泛的功能。你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品。其次,风格范围广泛。不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。但我们的产品也不是无所不包,我们没有过于极端或过于夸张的产品。第三,通过适当协调,可同时实现广泛的功能和风格。公司与经验丰富的生产商紧密合作,找出能够充分利用原材料的方法。他们通晓如何生产低成本的家具,但同时仍旧保持原来的设计创意。仅仅提供设计精美、实用的广泛系列产品还不够,还应该让大多数人能够买得起。我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。我们的采购公司寻求最佳价格,然后通过大量采购能够拿到更低的价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。二、家具行业网络营销环境分析1、中国家具行业外部环境分析(1) 中国家具行业政治环境分析目前,我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善,正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例,出台法规对网络的发展起到规范引导的作用,有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说,中国的互联网也许没有欧美国家的自由,但是,也许正是由于这个原因,中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。(2) ,达到1090美元,标志着中国已站在一个新的发展起点。而且,%,—、三、%、%(%)、%。经济效益显著改善。,人口增长率,有力地推动商品需求的增长。互联网正在改变着中国的经济,2002年是中国互联网络获得较快发展的一年,%,其中使用宽带上网的人数达到4280万;上网计算机达到4160万台,%;CN下注册的域名数、,;网络国际出口带宽总数达到74429MIPv4地址总数59945728个,%和44%报告数据显示,用户在网上经常查询的信息中,%,%,%。在互联网服务业务方面:电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。其中,仍然是人们最为关注的互联网应用之一,收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高,%%。报告同时也显示,,。从网民每周上网时间可以看出,人们对互联网的使用越来越频繁,从最初的、查询新闻,到现在如此丰富的网络应用服务,互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用在深度和广度上的前景广阔,无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动,都有很大的需求。1、消费者分析1)NIC1月19日发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告,网民有以下的主要特点:用户的性别:%,%。用户的婚姻状况:%,%。用户平均每周上网时间:。用户平均每周上网天数:。表一用户上网最主要的目的获取信息:%学****学术研究:%休闲娱乐:%情感需要:%交友:%获得各种免费资源(如免费邮箱、空间、各种免费资源下载等):%对外通讯、联络(如收发邮件、短信息、传真等): %网上金融(如炒股、网上支付等):%网上购物:%商务活动:%追崇时尚、赶时髦、好奇:%;其它:%另外国家机关、党群组织工作人员、企事业单位管理人员、生产和运输