直通车位置的价值分析知识讲稿.pptx

文档介绍：点击的变化趋势首页的点击量远远大于2-5页首页1-5位的点击量领先于首页其他位置直通车竞价的核心,是对不同位置的竞夺,是对流量的渴求,和对效果的追求卖家依赖的是点击;点击集中在第1页;第1页又集中在前5个位置PPC的变化趋势2-5页的点击价格差距1很小第1页只有前5位的点击价格只比第二页略高(大概7毛多)直通车点击价格的变化趋势是比较平缓的第一页点击量和ppc的对比点击价格随着排名升高增长缓慢点击量随着排名升高增长迅速12345678910111213ROI的变化趋势2-5页的ROI差距不大第1页1-8位的ROI明显高于其他位置同样1毛钱,花在首页第一位,能够带来更多的收益ROI=ReturnOnInvestment,即成交额和广告投入的比值ROI的值越大,说明广告投入带来的成交效果越好对流量需求强烈的客户的建议在价格能承受的前提下,尽量争取进入首页,特别是首页前5名这5个位置价格只比第二页平均贵1毛左右,但是流量是第二页平均的8倍多;转化率是第二页平均的2倍多;ROI比第二页高1/3左右建议尝试BP中新的”首页出价”功能.