文档介绍：百万幸福计划活动方案活动目的百万幸福计划活动做为项目的起势活动,通过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动,聚焦市民眼球,吸引市场的关注;通过各大媒体进行前中后期炒作,短期内形成市场热点,释放项目信息;活动内容百万幸福计划第一阶段:通过路演+快闪+现场互动+微信抽奖等活动形式,进行营销事件活动,通过活动内容,释放“百万幸福计划”信息。通过网络媒体、户外推广、自媒体等渠道扩大活动声音,最大化实现活动效果;百万幸福计划第二阶段:项目首批房源开盘后,客户凭购房协议可参与百万幸福计划活动;以“见证百万幸福计划”活动为噱头,进行持续炒作,保持项目的市场声音;其实以业主“答谢宴”的形式维系老客户;举行现场抽奖。百万大奖包含:70万房子+20万新房装修基金+10万家电家私;百万大奖的设置:一等奖1名:70万房子一套(使用权);二等奖1名:12万新房装修基金;三等奖1名:8万新房装修基金;幸运大奖10万元:主要为苹果电脑,洗衣机,冰箱、电视机、微波炉、电磁炉、挂烫机等礼品;(根据开盘销售情况确定幸运大奖礼品具体数量)活动制定活动分为两个阶段;第一阶段为起势活动,扩大项目声音;第二阶段:通过见证“百万幸福计划”活动即业主答谢宴,与百万幸福计划第一阶段形成互动,再次进行炒作,其次,可以维系老业主,制造项目良好口碑,在客户圈层内,形成影响力。(第一阶段与第二阶段穿插有关幸福囍室暖场活动,持续释放信息,也为销售说辞邀约,CALL客提供支持)“百万幸福计划第一阶段”活动细案路演时间:2015年4月25日-4月26日前期炒作:4月20日-4月24日活动时间段:4月25日-4月26日后期炒作:4月27日-4月30日路演地点:第一天:C元国际、中原万达,王府井、碧沙岗公园西门,中原商贸城主要商圈;第二天:国贸360、花园路丹尼斯、紫荆山、人民路丹尼斯、百盛购物中心商圈;二七广场主要商圈;路演执行:路演主题:“百万幸福计划”路演目的:活动造势:“百万幸福计划”做为项目的起势活动,通过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动,聚焦市民眼球,吸引市场的关注;媒体炒作:主要通过各大媒体进行前中后期炒作,短期内形成市场热点,释放项目信息;聊宅、商都、网博、通和派人员进行现场跟踪拍摄。路演内容:人员招聘:40名戴面具快闪人员,10名项目吉祥物,20名跟随派单/发放礼品小蜜蜂;活动方式:40名戴面具快闪人员到全市人流密集的大型场所手举彩虹伞通过快闪进行全城路演,其中10名快闪人员集体在商超地点进行简单的舞蹈动作;并有10名吉祥物进行配合进行简单的形象组合及拍照POSS,20名小蜜蜂专门负责派发路演物料;看房车随队伍运送物料。活动物料:单张:百万幸福计划;棒棒糖:7彩棒棒糖2000个(2000个80g);吉祥物面具:100个;彩虹伞:1000把;iPadMini两部路演互动:微信互动:与项目吉祥物拍照合影,将照片发到朋友圈和微信后台,有机会被选中获得精美礼品一份;关注中益7囍官方微信,即可参与微信抽取iPadMini活动。iPadMini抽奖时间:4月27日(案场抽)抽奖方式:微信抽奖囍事传递:路演期间,凭单页至营销中心领取精美礼品一份(80g棒棒糖或者面具)先到先得并免费办理入会,享受相应购房优惠;具体优惠政策,置业顾问接待时释放,不在单页内容显示;囍事刮刮乐:赢取精美礼品一份,10名吉祥物的身上均有“刮刮乐”的二维码,扫扫二维码关注中益7囍项目,即有机会精美礼品一份(雨伞,棒棒糖,彩虹伞);操作方式:扫描吉祥物胸部的二维码,点击关注中益7囍项目,进入活动信息和刮刮乐界面,刮中获奖;所需准备:微信二维码(活动信息和刮刮乐)礼品:棒棒糖,彩虹伞,面具;路线安排:4月25日时间站点前往方式9:30-11:00第一站C元国际大巴11:00-12:00第二站中原万达步行14:00-16:00第三站碧沙岗大巴16:00-18:00第四站王府井步行4月26日时间站点前往方式9:30-10:30第一站国贸360商圈大巴10:30-12:00第二站紫金山百货、公园大巴13:30-15:30第三站人民路丹尼斯步行15:30-16:30第四站百盛购物中心步行16:30-18:00第五站二七广场大巴人员、物料准备人员准备人员数量工作职责快闪人员30路演小蜜蜂20派单街舞人员10舞蹈快闪吉祥物10穿玩偶服饰互动,二维码扫描活动公司工作人员5活动监控通和1——2拍照网博1——2配合微信活动泰辰2现场监控甲方刘建功(周日蔡俊伟)、行政配合一名现场监控物料准备物料类型名称数量单位派发类单页10000张微信礼品ipadmini2个彩虹伞1000把棒棒糖2000个吉祥物面具100个车辆55座大巴车1辆35座中巴车1辆路演服饰玩偶服饰10套项目文化衫70件推广计划:候车亭主题:百万幸福计划;时