文档介绍：市场营销环境分析第一节企业与市场营销环境第二节宏观营销环境第三节微观营销环境第四节环境分析与营销对策学****目标了解企业与市场营销环境的关系,明确市场营销环境的含义及其构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如何应对市场环境的变化。第一节企业与市场营销环境一、企业--市场营销活动的主体二、市场营销环境--企业赖以生存的条件三、营销活动与营销环境一、企业—市场营销活动的主体企业是指在商品经济中以营利为目的,从事商品生产、商品流通和其它服务性的经济活动,进行自主经营、实行独立核算,符合法规条件的经济组织。现代企业是现代社会物质财富生产的主要组织形式。企业是国民经济系统中的子系统。企业担负其应承担的社会职责。二、市场营销环境—企业赖以生存的条件企业作为社会经济组织,总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。企业的营销活动不可能脱离环境而孤立地进行,因为外界环境是企业的生存空间,是企业赖以生存的基础和条件。营销环境的含义市场营销环境是存在于企业营销职能之外的不可控制的因素和力量。营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客市场营销环境的特征客观性差异性多变性相关性三、营销活动与营销环境首先,市场营销环境是处于不断变化的过程之中;其次,企业营销活动受制于营销环境;营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。第二节宏观营销环境一、宏观营销环境二、人口环境分析三、经济环境分析四、政治法律环境分析五、社会文化环境分析六、自然资源环境分析七、科学技术环境分析